Una web pierde la mitad de sus clics de un día para otro, justo cuando Google está desplegando el spam update. Todo apunta a una penalización. Pero cuando empiezo a tirar del hilo, las fechas no cuadran, la marca sigue intacta y solo caen unas páginas muy concretas. Hasta que encuentro algo que no me esperaba y que no tiene nada que ver con el spam. En este episodio te cuento cómo ha preparado Google el terreno en 2026, por qué comprar enlaces para salir en la IA puede salirte carísimo y las seis pistas que me llevaron a descubrir qué estaba pasando de verdad.

Traducir tu web es un paso dentro de la estrategia de internacionalización. Pero si la implementación técnica tiene errores, Google no servirá la versión correcta al usuario correcto. En este episodio vemos todo lo que ocurre después de la estrategia: desde cómo estructurar las URLs hasta el error silencioso que puede inutilizar meses de trabajo sin que lo notes.

Últimas Novedades: Google acaba de lanzar actualizaciones que cambiarán la forma en que gestionas tu análitica: desde anotaciones en GSC a el nuevo filtro de búsquedas de marca que te permite separar el tráfico de clientes fieles del orgánico. También vemos como los posts en Google Business Profile cobran protagonismo para restaurantes y bares. Pero eso no es todo: John Mueller deja claro que reescribir contenido de IA no salvará tu web si no aportas valor real, y ChatGPT lanza su asistente de compras que revolucionará cómo los usuarios buscan productos. En este episodio te cuento todo lo que necesitas saber para adelantarte a la competencia, con ejemplos prácticos y mi análisis.

Dado que Google y la IA están «comoditizando» tanto el TOFU como el BOFU, el contenido de la parte media del embudo (MOFU) se convierte en una estrategia de SEO cada vez más importante. El contenido MOFU está diseñado para guiar a los usuarios que ya son conscientes de un problema hacia la comprensión y elección de las posibles soluciones, construyendo conocimiento y confianza en tu marca en el proceso.

En este artículo, vamos a hablar sobre cómo sacar el máximo provecho al módulo de la SERP de Google llamado «People Also Ask» y su

Robots Exclusion Checker es una extensión de Chrome diseñada para indicar visualmente si alguna exclusión de robots está impidiendo que tu página sea rastreada o

SEO Meta in One Click es una extensión gratuita para el navegador Chrome que proporciona información detallada sobre el SEO on-page de cualquier página web.

Esta semana se han filtrado más de 2500 documentos que revelan aspectos interesantes de cómo Google trabaja internamente para rankear las distintas webs y también los distintos negocios locales.

Sacamos lecciones interesantes que nos pueden ayudar a posicionar mejor nuestro establecimiento.

Hoy hablamos de la importancia de auditar el contenido de nuestra web y tomar decisiones basadas en optimización y eliminación del mismo para mejorar nuestro posicionamiento en Google.

➡️ ¿Qué indicadores son relevantes analizar a la hora de auditar el contenido?
➡️ ¿Cómo trabajamos las páginas de servicio (transaccionales)?
➡️ ¿Cómo trabajamos las páginas del blog (Informacionales)?
➡️ ¿Qué acciones se pueden llevar a cabo?
➡️ Beneficios
➡️ Casos reales

Un podcast muy interesante y de directa aplicación a vuestro negocio.

Esta semana Google ha publicado su última sesión de Office Hours (respuestas a dudas de los usuarios sobre SEO) y algunas me han resultado interesantes para abordar en el día de hoy con el objetivo de que mejoréis el posicionamiento de vuestras webs.

Tener la ficha de Google Business Profiles en perfecto estado es condición necesaria pero no suficiente. Hay que empezar a entrar en materia en temas un poco más técnicos pero lo hago en un lenguaje accesible y comprensible.

Dicen que en mayo Google desplegará por fin la versión de SGE en los buscadores. Esto supondrá una caída de tráfico ya que los usuarios obtendrán de Google un mayor número de respuestas directas. ¿Qué hacer? ¿Cómo trabajar nuestro contenido para seguir recibiendo tráfico que convierta? De eso hablamos en el episodio de hoy.

El 14 de septiembre se ha vuelto a desplegar un update de Google para valorar la calidad de los contenidos de la web llamado Helpful Content Update (HCU) y el motivo es que hay novedades en la guía que nos da Google de cómo trabajar.

Repasamos los cambios más importantes y analizamos cómo podemos recuperarnos de una penalización por este update si se ha producido y cómo evitar que te veas afectado.

Hoy analizamos los tipos de resultados indentados o en sangría que nos podemos encontrar, los pros y contras y cuándo es necesario optimizarlo para mejorar la visibilidad de nuestro contenido y CTR.

En negocios con un número elevado de tiendas es importante que la web cuente con un localizador de tiendas que contribuya a mejorar la experiencia del usuario y a convertir.
¿Qué debe tener ese localizador?
Errores y aciertos en el desarrollo del mismo.
Opciones gratuitas y de pago. 

De todo ello y mucho más hablamos en el episodio de hoy.

Siempre trabajamos aquellos factores que nos van a ayudar a posicionar a nivel local y a mejorar los niveles de conversión. Sin embargo hoy quiero que nos alejemos del árbol para ver el bosque y entender por qué hacemos las cosas y por ello hablaremos de la experiencia de cliente híbrida.

Identificaremos cuáles son las fases del customer journey del cliente local y cómo medir su consecución. Pondremos foco en la experiencia híbrida.

Google cada vez con más frecuencia lleva distintas actualizaciones de su algoritmo, ¿pero qué actualización ha sido la que ha afectado a tu visibilidad, al tráfico de tu web y a tu negocio? A veces resulta complicado saberlo.
➡️ Google Core Update
➡️ Helpful Content Update
➡️ Spam Update
➡️ Review Product Update
Por eso, esta semana llevamos a cabo un análisis de los 4 tipos de updates, damos info de cómo identificar si te has visto afectado y cómo resolver en algunos casos la situación. 

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En este episodio vemos 5 herramientas de SEO que pueden ayudarte a conseguir más ventas gracias a la mejora de la visibilidad y el posicionamiento de tu negocio local.

Dos de las herramientas te ayudarán a orientar el contenido tanto de tu web como de tu ficha de Google Business Profile (antes llamada Google My Business). Con otra podrás analizar a tu competencia (tráfico, origen de las visitas, clasificación, …) y con las dos últimas nos centramos en la parte local, para que consigas visibilidad en tu zona de influencia.

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¿Cómo impactará el Helpful Content Update en los contenidos de la web de nuestros negocios locales? ¿Es mejor contenido largo o corto? ¿Qué negocios se están viendo afectados? De esto y mucho más hablamos en el episodio de hoy.

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Cómo saber quién está a la cola para aparecer en un fragmento destacado, es decir ese resultado que aparece en la posición cero de Google.

Crea contenido en silos para zonas geográficas donde no tienes ubicación pero sí potenciales clientes y llega a ellos para vender más.

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Esta semana vemos cómo podemos crear contenido de valor para los usuarios y ocupar dos posiciones en Google.

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Cómo crear una estrategia de clusters de contenido para escalar posiciones en Google al demostrar autoridad en una determinada materia.

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El schema nos pemite contar historias de nuestro negocio local a los buscadores como Google.
Pero no podemos crear islas de contenido, debemos conectar las distintas entidades con los CONECTORES para mostrar la historia completa de nuestro negocio local y de sus productos o servicios.

Este es un aspecto imprescindible porque el schema ayuda no solo a convertir sino a rankear.
Otros episodios relacionados que pueden ser de interés son:
– https://lauraalfonso.com/articulo/el-schema-en-los-negocios-locales/
– Episodio 39: https://lauraalfonso.com/podcast/episodio-39-haciendo-el-schema-de-la-home-de-un-negocio-local/

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Los negocios multi ubicación deben crear diferentes location pages para sus diferentes establecimientos, pero en muchas ocasiones tienen problemas para hacerlas diferentes y que no tengan contenido duplicado. Esta semana damos ideas de cómo generar un contenido diferente para cada página de ubicación.

Hoy vamos a conocer una herramienta gratuita para extraer toda la info de Google Suggest, y de esa forma conocer los intereses de búsqueda de los clientes potenciales. ¡Incluye los volúmenes de búsqueda para que puedas comparar y priorizar!

Esta semana venimos a hablar de las novedades que en las últimas semanas ha habido a nivel de schema (que no son pocas) y que podéis aprovechar muy bien los negocios locales para mejorar las conversiones de los contenidos de vuestra web. Y es que ya sabemos que no se trata de poner schema por poner sino de hacerlo de forma coherente en base al objetivo que se persigue con el mismo. ¡Vamos con ello!

Esta semana vamos a hablar en profundidad del schema, qué es, sus beneficios, sus diferentes tipologías, herramientas con los que generarlo y validarlo, ejemplos y remataremos explicando cómo hacer un buen schema de la home de la web de vuestro negocio local. Y para hacerlo no estoy sola, se viene al podcast Alex Serrano (consultor y formador SEO) y podcaster de SEO desde cero.

Esta semana nos preguntamos cómo priorizar las keywords de nuestros competidores y atacarlas desde nuestra web. Para conseguirlo, definimos un proceso de 4 pasos muy sencillo.

En el episodio de hoy explicamos más en detalle que es un Feature Snippet, cómo afecta a los Negocios Locales que consiguen aparecer en él y algunos consejos para conseguirlo.

Las búsquedas por voz están en crecimiento y los asistentes son cada día mejores en dar respuesta. Apple con Siri tiene una posición privilegiada y sus últimos movimientos a nivel de mapas y buscadores nos hacen intuir un panorama competitivo interesante que deben aprovechar los negocios locales para posicionarse.

El Schema o etiquetado de datos permite a los buscadores entender mejor tu contenido y mostrarlo de forma atractiva. Es necesario incorporarlo en tu web mejora la conversión.

Si tienes un negocio local con varios establecimientos es importante que en tu web tengas dedicada una página para cada uno de ellos. Si ya lo tienes hecho, es esencial que estas páginas estén bien optimizadas. Aquí te explicamos cómo.

Los vídeos y las fotos son una herramienta clave para vender más.
Además son un recurso poco utilizado en los negocios locales por lo que implantarlos en tu estrategia de comunicación dará buenos resultados

Conoce por qué Google elimina parte de tu contenido en los resultados de búsqueda si apareces en el Local Pack.