Revisando los datos de una de mis clientas, descubrí que su web había perdido casi la mitad de los clics prácticamente de un día para otro. Y había ocurrido justo cuando Google estaba a punto de lanzar una de sus actualizaciones contra el spam.
Mi primera sospecha fue una penalización. Pero cuanto más investigaba, menos cuadraban las cosas. Hasta que descubrí algo que no me esperaba: Google estaba mostrando como vídeos unas páginas que no tenían ningún vídeo.
En este artículo te explico qué tipos de actualizaciones de Google existen, cómo ha preparado Google el terreno en 2026, el caso completo de esta web y un método de cuatro pasos para investigar una caída de tráfico sin sacar conclusiones precipitadas.
Te lo cuento todo en el podcast de Negocios Locales (que puedes escuchar en Apple Podcast | Spotify | Ivoox).
REPRODUCTOR
Qué tipos de actualizaciones de Google existen
Este año Google nos ha dado bastante trabajo: dos core updates, cuatro spam updates, un cambio importante en sus políticas de spam y una actualización específica para Discover. Y aunque todos se llaman updates, no hacen lo mismo.
Core updates: Google cambia cómo valora los resultados
Los core updates, o actualizaciones principales, son cambios amplios en los sistemas con los que Google decide qué resultados mostrar y en qué orden.
Imagínate una web que lleva años entre los primeros resultados para una búsqueda. Un día Google cambia la forma de valorar los contenidos y empieza a considerar que otras páginas responden mejor a lo que busca el usuario. Esa web puede perder posiciones sin haber hecho nada malo. No ha incumplido ninguna norma: Google ha cambiado su valoración de los resultados.
Por eso es importante tenerlo claro: perder posiciones no significa necesariamente que Google te haya penalizado.
Spam updates: Google persigue lo que incumple sus políticas
Los spam updates tienen otro objetivo. Google actualiza sus sistemas para detectar prácticas que incumplen sus políticas de spam: enlaces artificiales para manipular posiciones, contenido generado masivamente para captar búsquedas sin aportar valor, páginas engañosas…
Aquí sí hay una causa concreta. Si caes en un spam update, busca la regla que has roto.
¿El contenido creado con IA es spam?
Generar contenido con inteligencia artificial no es spam por sí mismo. El problema aparece cuando se utiliza, con IA o sin ella, para producir contenido a escala cuyo objetivo principal es manipular los resultados. Eso es lo que Google considera abuso de contenido escalado, y puede acabar en desindexación.
Un artículo mediocre no significa automáticamente que estés haciendo spam. Pero tampoco significa que vaya a posicionarse bien. Puede que no incumplas ninguna política y, aun así, tus competidores te vayan adelantando en cada core update.
No siempre pierdes visibilidad porque hayas hecho algo mal. A veces la pierdes porque otros responden mejor. No mueres por castigo: mueres de invisibilidad.
Qué actualización afecta al E-E-A-T
El E-E-A-T (experiencia, conocimiento, autoridad y confianza) no es un factor que Google mida aparte. Es lo que intenta aproximar cada vez que recalcula la calidad en un core update. Los spam updates no lo valoran: solo miran si has roto una regla.
Para un negocio local, trabajar el E-E-A-T es muy concreto:
- Fotos reales del negocio y del equipo.
- Casos propios, con datos y resultados.
- Contenido revisado y actualizado.
- La firma de quien sabe del tema, enlazada a su página de autor. Si es una clínica, que quede claro que lo escribe la doctora, con su perfil profesional.
Las actualizaciones de Google en 2026
| Fecha | Actualización | Qué supuso |
|---|---|---|
| 24 de septiembre | Spam update | Sin cambios en las políticas. Mantenimiento |
| 18-21 de agosto | Spam update | Muy fuerte: desindexación de contenido generado con IA a escala |
| 24-26 de junio | Spam update | Despliegue rápido, de rutina |
| 21 de mayo | Core update | Primer reparto con las nuevas guías sobre IA ya publicadas |
| 15 de mayo | Cambio en las políticas de spam | Manipular las respuestas de la IA de Google pasa a ser spam |
| 27 de marzo-8 de abril | Core update | Ajuste general de calidad y relevancia |
| 24 de marzo | Spam update | Un solo día, justo antes del core update |
| 5-27 de febrero | Core update de Discover | Primer core update solo para Discover. De momento, solo en inglés y en EE. UU. |
Cómo prepara Google el terreno: los cuatro pasos
Con los grandes cambios, Google no suele lanzar un algoritmo destructivo sin avisar. Su modus operandi es una secuencia lógica, y en 2026 se ha visto muy clara:
- El aviso (las guías). Google publica artículos diciendo cosas como «valoramos la experiencia y el punto de vista único». A mediados de mayo publicó una guía sobre cómo aparecer en sus funciones de IA: punto de vista propio, nada de contenido genérico y nada de contenido a escala.
- La ley (el cambio de políticas). Google actualiza su documentación oficial y define qué pasa a estar prohibido. El 15 de mayo dejó claro que intentar manipular las respuestas de su IA es spam.
- El ajuste general (el core update). El 21 de mayo llegó una actualización que premia a quien hace las cosas bien según esas guías. Los buenos suben y los mediocres bajan.
- La ejecución (el spam update). Del 18 al 21 de agosto, SpamBrain, el sistema con el que Google detecta el spam, fue a por quienes incumplían esas normas.
Ojo, Google no sigue siempre esta secuencia, ni cada update es consecuencia directa de una guía. Pero ayuda a interpretar hacia dónde van sus prioridades.
Comprar enlaces para salir en la IA: un pan como unas tortas
Creo que el siguiente frente van a ser los enlaces y las menciones que se compran para salir recomendado en la IA. Y me parece un error por partida doble.
Primero, porque desde mayo Google considera spam intentar manipular las respuestas de su IA, y comprar enlaces ya estaba prohibido antes.
Segundo, porque las IAs, al menos por ahora, se alimentan en buena parte de lo que sale arriba en Google. Si estás bien posicionado en Google, tienes muchas papeletas para que la IA te mencione.
Así que piensa en la secuencia: quieres salir en la IA, que hoy te trae, siendo generosos, un 1 % del tráfico. Para conseguirlo compras enlaces basura. Google lo detecta y te penaliza. Y como la IA se apoya en Google, también pierdes la visibilidad en la IA. Has perdido el tráfico que te daba Google por intentar ganar un 1 % que, encima, tampoco consigues.
El core update de Discover: buenas noticias para el negocio local
Discover es el feed de noticias y artículos que Google te muestra según tus intereses, sin que hagas una búsqueda. El 5 de febrero Google lanzó, por primera vez, un core update solo para Discover, sin tocar los resultados de búsqueda. Se centra en tres cosas:
- Relevancia local: más visibilidad para el contenido del país del usuario, o incluso de su región, y menos para el contenido internacional genérico.
- Menos clickbait: degrada los titulares que esconden información o exageran y premia los titulares descriptivos y honestos.
- Contenido experto y actual: evalúa la autoridad de cada web tema por tema y prioriza lo original frente a lo reciclado.
De momento solo se aplica en inglés y en Estados Unidos, pero Google ha dicho que llegará al resto de países. Para estar preparado, trabaja un nicho en el que seas experto, usa titulares que digan lo que hay dentro, muestra quién escribe y cuida las imágenes destacadas, de al menos 1.200 píxeles de ancho.
Caso real: una caída del 50 % que parecía una penalización
La web es la de una clínica de medicina estética de Madrid, con blog y un podcast cuyos episodios se publican también como artículos. En una de mis revisiones periódicas detecto que, a mediados de agosto, los clics orgánicos han caído prácticamente a la mitad. Y no se recuperan.
El 18 de agosto había comenzado un spam update. Pero en SEO una coincidencia de fechas no demuestra una causa. Así que empecé a investigar.
Primera pista: las fechas no cuadran
La caída empieza entre el 12 y el 13 de agosto. El spam update comenzó el 18, cinco o seis días después. Hay cambios de Google que no se anuncian, así que no se puede descartar todo, pero la relación con ese spam update pierde fuerza.
Segunda pista: no cae toda la web
Las búsquedas de marca se mantienen estables y el número de páginas indexadas tampoco cambia. Google sigue mostrando la web cuando alguien busca la clínica. La caída no afecta a toda la web por igual.
Tercera pista: caen sobre todo las páginas del podcast
Al ordenar las páginas de Search Console por pérdida de clics aparece un patrón clarísimo: las que más pierden son las de los episodios del podcast. También las que no llevan la palabra «episodio» en la URL. El resto de la web cae pero no pierde posiciones, lo que significa que es un problema de demanda, hay menos búsquedas (algo lógico por la estacionalidad en el mes de agosto).
| Páginas | Variación de clics |
|---|---|
| Con episodio del podcast | −63 % |
| Resto de la web | −17 % |
Cuarta pista: Google las muestra como vídeos
En el informe de Rendimiento de Search Console puedes filtrar por «Aparición en búsquedas». Al filtrar por vídeo, el cambio es espectacular: esas páginas pasan de 100-200 impresiones diarias como vídeo a más de 1.100 desde el 13 de agosto. En cuatro semanas, de 3.840 a 33.900 impresiones.
Pero aparecen mucho más abajo: de las posiciones 10-15 a las 27-32, con un CTR de alrededor del 1 %. De cada 100 veces que aparecen, apenas consiguen un clic.
Quinta pista: Google ya conocía esos supuestos vídeos
El informe de indexación de vídeos de Search Console dice que hay 32 vídeos indexados en la web. Y esos 32 vídeos son, justamente, las páginas del podcast. La cifra está igual desde julio: Google no ha descubierto nada nuevo, lo que ha cambiado es cómo las enseña.
El problema es que la clínica no ha publicado ningún vídeo.
Sexta pista: en esas páginas no hay ningún vídeo
Toca mirar las tripas de la web:
- Datos estructurados: no hay ninguna etiqueta VideoObject, solo schema de artículo y de migas de pan.
- Vídeos incrustados: ni YouTube, ni Vimeo, ni ningún otro reproductor de vídeo.
- Lo que ve Googlebot: con la Inspección de URLs de Search Console, la página tal y como la procesa Google tampoco tiene vídeo.
Lo único multimedia es un reproductor de audio, con un MP3 alojado en la propia web y su carátula, justo debajo del título. Y en el informe de vídeos, la columna de URL de vídeo aparece como no disponible.
Google está confundiendo el audio con un vídeo
Todo apunta a que Google está confundiendo los formatos: está tratando el reproductor de audio como si fuera un vídeo. Y como ese reproductor está justo debajo del título, lo toma como el contenido principal de la página.
Por eso esas páginas han pasado de competir como artículos, donde estaban arriba, a competir como vídeos, donde salen más abajo y casi nadie hace clic.
El contraejemplo: mi propia web
Yo también publico los episodios de mi podcast dentro de artículos. Pero uso un reproductor externo, de Spreaker, y lo coloco después de varios párrafos de texto. Google no lo identifica como vídeo.
Los únicos vídeos que detecta en mi web son algunos de YouTube, y tampoco los indexa. Search Console dice que «el vídeo no está en una página de visualización»: entiende que el contenido principal de esos artículos es el texto.
| Mi web | Web de la clínica | |
|---|---|---|
| Reproductor | Iframe externo de Spreaker | MP3 alojado en la propia web |
| Posición | Después de varios párrafos | Justo debajo del título |
| Cómo lo trata Google | Artículo | Página de vídeo |
Qué estamos haciendo para comprobarlo
Hemos elegido tres páginas de episodios de medicina estética y estamos aplicando estos cambios:
- Título con el tema, no con el número de episodio. Quien busca información sobre un tratamiento no busca «Episodio 16», busca una respuesta.
- Dos o tres párrafos originales antes del reproductor, que expliquen el contenido y dejen claro de qué trata la página.
- El reproductor, debajo de esa introducción.
- En una de las tres, un reproductor externo, para ver si cambia la interpretación de Google.
Al cambiar varios elementos a la vez, no podremos atribuir una mejora a una única causa con total seguridad. Por eso compararemos estas páginas con otros episodios que se quedan como estaban.
Queremos comprobar tres cosas: si Google deja de tratar esas páginas como páginas de vídeo, si cambian sus impresiones como vídeo y, sobre todo, si recuperan clics en las búsquedas que importan a la clínica. El objetivo no es que cambie un informe de Search Console, es recuperar tráfico útil. Te contaré el resultado en un próximo episodio.
Cómo investigar una caída de tráfico en cuatro pasos
Si un día entras en Search Console y ves que tu tráfico ha caído un 30 %, un 40 % o un 50 %, no empieces buscando cómo recuperarte de una penalización. Empieza intentando entender qué ha pasado.
1. Comprueba cuándo empezó la caída
Busca el día en que cambió la tendencia y compáralo con el historial de actualizaciones de Google. No mires solo el día del anuncio: los updates tardan días o semanas en desplegarse. Y recuerda que no todo lo que pasa durante un update lo causa el update: también hay estacionalidad, cambios en la demanda o problemas de medición.
2. Identifica exactamente qué ha caído
En Rendimiento, compara periodos equivalentes, por ejemplo cuatro semanas antes y cuatro después, y ordena páginas y consultas por pérdida de clics. Pregúntate si cae toda la web o solo una sección, el blog o las páginas de servicios, las búsquedas de marca o las genéricas.
3. Compara impresiones, posiciones y clics
No interpretes una métrica de forma aislada:
| Qué ves | Qué puede significar |
|---|---|
| Caen las impresiones, pero la posición se mantiene | Hay menos demanda o has dejado de aparecer para algunas búsquedas |
| Pierdes posiciones en consultas importantes | Otros resultados te han adelantado: analiza quién está ahora por delante |
| Suben las impresiones, pero cae el CTR | Google te está mostrando de otra forma o en otro sitio |
4. Comprueba cómo te está mostrando Google
No basta con saber en qué posición apareces. También importa cómo apareces. Revisa en Search Console las apariciones en búsquedas y, si sospechas que Google está interpretando mal una página, mira sus tripas:
- Abre el código fuente y busca VideoObject, video, iframe y youtube.
- Pasa la URL por la prueba de resultados enriquecidos para ver qué datos estructurados detecta Google.
- En la Inspección de URLs, prueba la URL publicada y revisa el HTML que ve Googlebot.
- Comprueba los informes de acciones manuales y de problemas de seguridad.
Una penalización manual, una actualización del algoritmo y un cambio en cómo Google presenta tus resultados no son lo mismo. Confundirlos te lleva a tomar decisiones equivocadas.
Conclusión: una caída no es una penalización hasta que lo demuestres
Cuando una web pierde tráfico, es muy tentador buscar un culpable inmediato. Ha habido un core update: será el core update. Ha habido un spam update: me han penalizado. He publicado contenido con IA: seguro que es eso.
En este caso, lo que parecía una penalización nos llevó a descubrir algo mucho más extraño: Google está mostrando como vídeos unas páginas que solo contienen audio. Si nos hubiéramos quedado con la coincidencia del spam update, estaríamos intentando resolver el problema equivocado.
Así que mira la fecha, mira qué páginas han caído, compara las posiciones y comprueba cómo te está mostrando Google. Porque a veces Google no ha dejado de valorar tu contenido: simplemente ha cambiado la forma de interpretarlo o de enseñárselo a los usuarios.
Si quieres que analice una caída de tráfico en tu web, escríbeme.
