Esta semana vamos a hablar en profundidad del schema, qué es, sus beneficios, sus diferentes tipologías, herramientas con los que generarlo y validarlo, ejemplos y remataremos explicando cómo hacer un buen schema de la home de la web de vuestro negocio local. Y para hacerlo no estoy sola, se viene al podcast Alex Serrano (consultor y formador SEO) y podcaster de SEO desde cero.
Antes de empezar quiero dar las gracias a nuestro patrocinador, centraldereservas.com. Centraldereservas.com, ¡la web de viajes más barata de España!
Empecemos por entender que es eso de Schema: Cuando alguien hace una búsqueda en Internet muchas veces no es tan sencillo para los buscadores descifrar cuál es el mejor contenido que responde a esa búsqueda. Y es que aunque tu web tenga un contenido fantástico para los humanos a lo mejor no es el mejor contenido par los buscadores. Fue por eso que se creó schema.org, una especie de lenguaje que entienden los buscadores y que precisamente nació de una alianza entre Google, Bing, Yahoo y Yandex. Os dejo enlace a un artículo en el que hacíamos una introducción al schema.
Esta mejora en la comprensión tiene un beneficio directo y es hacer tu contenido “más encontrable” y por ello deriva en más impresiones, clicks, CTRs e ingresos. Por tanto schema es un elemento básico a nivel de SEO. Y como nos escucharéis hablar mucho de rich snippets, recordaros que son aquellos fragmentos enriquecidos o muestras de nuestro contenido que aparece en los resultados de Google de una forma más visual. Os dejo algunos ejemplos para que no nos perdamos:
La idea es que los propietarios de las webs puedan poner etiquetas conocidas como clases, tipos y propiedades para dar comprensión a los buscadores de lo que hay en una web. A modo de ejemplo:
- Una clase o tipo puede ser producto,
- su propiedad es el precio y
- su objeto es 35 euros.
De esa manera vamos encadenando la distinta información de lo que tenemos en nuestra web para dar información precisa a los buscadores.
Qué nos permite el schema
Incorporar schema no es algo fácil pero merece el esfuerzo porque:
- Favoreces que tu contenido sea apto para resultados enriquecidos lo que te hace destacar sobre tu competencia, porque al final se tratan de piezas adicionales de información que son más atractivas para el usuario y te hace destacar.
- Optimiza el resultado para las búsquedas de voz.
- Permite el acceso a tu contenido desde diferentes dispositivos.
- Te da más información sobre tu analítica en Google Search Console y puedes entender mejor por donde llega tu tráfico (mejoras dentro de GSC).
- En GSC puedes tener mayor conocimiento del tráfico de tu web (cuáles te vienen de fragmentos enriquecidos de vídeo, productos, FAQs, how-to)
- Una vez que tienes el marcado de datos en tu web puedes tener una visión más profunda del comportamiento del consumidor con los Enhaced Analytics.
El ROI del Schema
De media la info que Schema App define que se consigue con el shema es
- 5% más de impresiones
- 26% más de clicks
- 20% incremento del CTR (tasa de click)
- 150% de incremento de apariciones en rich snippets
- 3.6x más de interacciones
- 9 posiciones de mejora en el ranking
- Más ingresos
- Disminución de las tasas de rebote (personas que entran en tu web y se van si interactuar con ella)
Event Brite disparó su tráfico un 100% cuando introdujo el schema de Evento.
Construyendo tu estrategia de schema
Identifica que partes de tu web es importante que sea entendido por los buscadores y como se relacionan esas partes de tu web con otras (ya sean de tu propia web o externas).
- Home
- Página de contacto
- Productos o servicios que ofreces
- Precios
- FAQs,
- How-tos o tutoriales
- Blog
Hay que ser muy específico en el marcado. Por ejemplo puedes ser un ortodontista pero resulta que en schema solo hay dentista, entonces tienes que relacionar con webs externas como Wikipedia par ser más preciso y decir que eres ortodontista.
El tipo «CafeOrCoffeeShop» deriva del tipo «FoodEstablishment» y hereda las propiedades de «FoodEstablishment». Y resulta que «FoodEstablishment» es un «LocalBusiness y por eso hereda todas las propiedades de los negocios locales.
Pero es que luego dentro de cada página puede tener diferentes tipos dentro de ella. Por ejemplo dentro de un servicio puedes tener info sobre FAQs, por lo que es necesario anidar los códigos schema para hacerle entender a los buscadores que las FAQs son de un servicio en particular (para ello hay códigos como “about”).
Y luego dentro de cada tipología tienes distintas propiedades:
- Para productos: estrellas (número, valoración), precio, rango de precios, disponibilidad de imágenes.
- Para vídeos: duración del vídeo, descripción, thumbnail, url, fecha de subida, duración
Herramientas para generar el schema
Y aquí os dejo el schema de álbum music que comentamos en el podcast
Validación de schema
Hablábamos de ello hace dos episodios de cómo validar si el schema es el correcto. Lo podemos hacer con la herramienta de prueba de datos estructurados, con la prueba de resultados enriquecidos, y a través de Google Search Console también obtienes información a través de sus informes de errores si lo tienes bien implementado.
Para saber si el schema o el etiquetado de datos que estás llevando a cabo te está trayendo resultados, es importante tener hechas mediciones anteriores de los siguientes indicadores para ver que evolución llevan:
- Search rank position
- Tráfico
- Impresiones, clicks, CTRs
- Tasas de reborte
Haciendo el schema de la home web
Que tipos, clases y propiedades podéis poner en vuestra home. Lo hacemos con cualquiera de los plugin recomendados anteriormente:
- Tipo padre: Local Business
- Subtipo: Pediatra, establecimiento de comida, dentista, entidad financiera, tienda, agencia de viajes
- Additional type: meto info adicional que pueda venir de mi negocio en wikipedia
- Dirección
- Teléfono
- Coordenadas geográficas
- Horario de apertura
- Departamentos: si por ejemplo tienes un teléfono de atención al cliente, otro para venta, otro para pedidos online, aquí lo puedes desgranar
- Same as: para poner la info de tus redes sociales
- Legal name, nombre en escritories
- Tax ID que corresponde al CIF
- Image: Cojo la URL de una de las fotos de la ficha de GMB
- Descripción: que corresponde a la de la ficha de Google My Business
- Hasmap: y pongo la url que te da de la ficha la extensión de gatherup cuando abres la ficha de tu negocio
- Logo con la url del negocio
¡Hasta aquí el episodio de hoy y espero que te haya resultado de interés y que lo puedas aplicar a tu Negocio Local!
Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcast, vuestros comentarios y me gustas en iVoox. Recordad que también me podéis escuchar en Google Podcast y Spotify, y me ayudaríais muchísimo si os suscribierais al Canal de Negocios Locales desde vuestra plataforma de podcast favorita, ya que de esa forma me dariáis más visiblidad y podría llegar a más gente. Y recordad que si queréis conseguir más clientes y más negocio a través del posicionamiento local, en mi curso te explico cómo.
Ya solo nos queda echar el cierre, pero solo hasta la próxima semana donde nos volvemos a escuchar, ¿dónde? aquí en Negocios Locales. Feliz semana.
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