Esta semana venimos a hablar de las novedades que en las últimas semanas ha habido a nivel de schema (que no son pocas) y que podéis aprovechar muy bien los negocios locales para mejorar las conversiones de los contenidos de vuestra web. Y es que ya sabemos que no se trata de poner schema por poner sino de hacerlo de forma coherente en base al objetivo que se persigue con el mismo. ¡Vamos con ello!
En el artículo donde os hablaba por primera vez de qué era eso del schema o etiquetado de datos, explicaba que se trata de un lenguaje universal que define el contenido de tu web, permitiendo a los buscadores (Google, Yahoo, Bing… ) entenderlo mejor y por tanto mejorar su visibilidad.
Cuando una persona lee un texto sabe identificar perfectamente cuál es el título, la descripción y los ingredientes en el caso de una receta, pero para Google no deja de ser un conjunto de palabras sin sentido. Al hacer el marcado de datos introduces un código que le permite saber qué parte es cada cual.
Todo ello redunda en una mejor experiencia de búsqueda de los usuarios ya que visualizan en muchos casos la información de forma atractiva gracias a los rich Snippets o fragmentos enriquecidos.
En el episodio 39 contábamos cómo hacer el schema de una home porque los beneficios de aplicar schema son claros a nivel de conversión:
- 5% más de impresiones
- 26% más de clicks
- 20% incremento del CTR (tasa de click)
- 150% de incremento de apariciones en rich snippets
- 3.6x más de interacciones
- 9 posiciones de mejora en el ranking
- Más ingresos
- Disminución de las tasas de rebote (personas que entran en tu web y se van si interactuar con ella)
Pues bien, schema no es algo estático, también van cambiando las cosas y quiero contaros algunas de las novedades más relevantes para las webs de vuestros negocios locales:
Dejan de aparecer las reseñas en los resultados de Google
En Julio Google tubo un problema que le impedía que los fragmentos de reseñas y las estrellas aparecieran en los resultados de búsqueda. El error comenzó el miércoles 21 de julio, Google confirmó el problema el viernes 23 de julio y en la tarde del lunes 26 de julio se resolvió el problema. Así que si notasteis que disminuyeron las tasas de clics o de conversión aquellas páginas o productos donde tenéis el schema implantado es normal pero todo debería haber vuelto ya a la normalidad.
¿Cuántos tipos de marcado de datos puedo poner en una misma página?
Podemos pensar que nos interesa poner el máximo número de marcado de datos en una misma página para que así muestre la info de la forma más atractiva en los resultados de Google para un montón de aspectos. Imaginemos que tenemos una página de producto: podemos poner el schema de producto, pero también el de reseñas, el de vídeo si le acompaña material audiovisual de los resultados que se consiguen, el de FAQs de preguntas frecuentes, y el de how-to explicando algo en especial sobre su funcionamiento ¿Tiene sentido? Pues lo cierto es que no según lo ha aclarado el propio Google: El 2 de julio, John Mueller de Google trató este tema y dijo dos cosas a tener en cuenta:
- Hay que centrarse en el elemento principal de la página para hacer el schema. Por ejemplo, si estás marcando una receta con una pequeña sección de preguntas frecuentes en la parte inferior de la página, el marcado de recetas sería el resultado enriquecido más efectivo que se otorgaría en los resultados de búsqueda.
- En segundo lugar, no todos los schemas son combinables. Se pueden combinar algunos marcados, mientras que otros no. Entonces, si tenemos un blog, el schema principal sería el de BlogPosting pero si lo queremos combinar con FAQs o con How to tenemos que decidir cuál es el resultado enriquecido que más nos gustaría combinar. Las combinaciones más recomendadas son:
- Fragmento de producto + reseña
- Preguntas frecuentes + Fragmento de reseña
- Carrusel + Curso o Película o Receta
- Video + How to
La propiedad @id de schema para los negocios locales ha desaparecido
Dentro de lo que es Local Business ha desaparecido la propiedad @id porque con la propiedad de URL y type es suficiente para identificar y comprender la info del negocio Local (se quitó el 22 de Julio).
«@id»: «https://negociolocal.com/sede1/#ShoeStore»
«@id»: «https://negociolocal.com/#ShoeStore»
Pues esto es algo que estará actualizando en la versión de mi curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio local», donde a lo largo de 5 lecciones y algo más de cinco horas te explico cómo puedes mejorar la visibilidad de tu negocio local y con eso conseguir más clientes. A lo largo del mes de septiembre verá la luz la nueva versión y por eso si lo compras ahora tendrás estas mejoras al precio actual, ya que subirá de precio.
Identificando los momentos claves de los vídeos de tu negocio
La Búsqueda de Google es la puerta de entrada para que los usuarios descubran y vean tus vídeos. Aunque Google intenta interpretar automáticamente los detalles de tu vídeo, puedes marcarlo con VideoObject para proporcionarle explícitamente determinados datos, como la descripción, la URL de la miniatura, la fecha de subida y la duración. Los vídeos pueden aparecer en los resultados de búsqueda de Google, en los resultados de búsqueda de vídeos, en Google Imágenes y en Google Discover.
Y ahora puedes habilitar la función de momentos clave, para que el usuario pueda identificar las secciones que hay en tu vídeo, como si fueran los capítulos libro.
Puedes optar por hacerlo de 2 maneras (la segunda se ha aprobado en el último mes)
- Datos estructurados de
Clip: indica de forma precisa cuándo deben empezar y terminar los segmentos de vídeo, y proporciona la etiqueta que se mostrará en cada uno de ellos. Vamos con el ejemplo:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "VideoObject",
"name": "Cat video",
"duration": "P10M",
"hasPart": {
"@type": "Clip",
"name": "Segment where cat jumps",
"startOffset": 30,
"endOffset": 45
}
}
</script>- Datos estructurados de
SeekToAction: gracias al NLP (procesamiento del lenguaje natural) tú solamente le indicas a Google la estructura de tus URLs y él define automáticamente los momentos clave a mostrar a los usuarios enlaces a ellos.
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "VideoObject",
"potentialAction" : {
"@type": "SeekToAction",
"target": "https://video.example.com/watch/videoID?t={seek_to_second_number}",
"startOffset-input": "required name=seek_to_second_number"
}
)Aparece la propiedad de author URL
Se trata de una nueva propiedad recomendada que se puede añadir para marcar un contenido e identificar que está hecho por ti y para ello deriva a la página de tu web «about me o sobre mí», tus redes sociales u alguna otra página que te identifique a nivel biográfico.
Google dice que se puede seguir utilizar «Sames as» como alternativa.
Esta nueva propiedad es muy importante si escribes en más de 2 páginas webs (sobre todo para profesionales por ejemplo como un médico, un abogado, un asesor financiero o incluso un personal shopper) ya que le ayudas al buscador a identificar que el autor que ha escrito el artículo A, B, C y Z eres tú, vas dejando tu huella y le demuestras tu experiencia y autoridad en una determinada materia. Y en sectores donde la confianza es un aspecto importante, esta propiedad se torna clave.
Esto le permite a Google crear de mejor manera una identidad sobre tu persona creando el carrusel de autor en el knowledge panel. Os dejo gif que Google pasó a los medios a finales de Junio de cómo sería el carrusel de autor y que por ahora esta disponible para Estados Unidos en fase beta pero que llegará al resto de países pronto.
Y quien sabe si Google no utilizará esta info para nuevos formatos en los resultados del buscador y hacerte rankear mejor en el largo plazo, ya que estamos hablando de confianza y autoridad (algo que le gusta mucho a Google). Os dejo ejemplo de cómo sería el código
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Jon Henshaw",
"url":"https://www.coywolf.news/jon-henshaw/"
}
Y en el caso de que en un artículo haya varios autores, sería el siguiente código el que habría que incorporar
"author": [
{
"@type": "Person",
"name": "Jon Henshaw",
"url":"https://www.coywolf.news/jon-henshaw/"
},
{
"@type": "Person",
"name": "Tamara Scott",
"url":"https://www.coywolf.news/tamara-scott/"
}
]¡Hasta aquí el episodio de hoy y espero que te haya resultado de interés y que lo puedas aplicar a tu Negocio Local!
Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcast, vuestros comentarios y me gustas en iVoox. Recordad que también me podéis escuchar en Google Podcast , Spotify y Amazon Music, y me ayudaríais muchísimo si os suscribierais al Canal de Negocios Locales desde vuestra plataforma de podcast favorita, ya que de esa forma me dariáis más visiblidad y podría llegar a más gente. so te explico cómo.
Ya solo nos queda echar el cierre, pero solo hasta la próxima semana donde nos volvemos a escuchar y con un montón de novedades que han sucedido en el último mes, ¿dónde? aquí en Negocios Locales. Feliz semana.
Deja una respuesta