En el vertiginoso mundo del SEO, donde las estrategias y técnicas evolucionan constantemente, es esencial anticiparse a las futuras tendencias para seguir siendo relevante. En el año 2024, tres tendencias perfilarán el paisaje del SEO de manera fundamental. Estas tendencias no solo representan cambios en los algoritmos de búsqueda, sino que también reflejan la evolución en el comportamiento del usuario y en la forma en que consumimos información en internet.
La Revolución Conversacional: De SEO a AEO
Los procesos de búsqueda están experimentando una transformación radical gracias a la proliferación de la inteligencia artificial (IA) y los chatbots. Los usuarios ya no buscan información de la misma manera; la conversación con las máquinas se está convirtiendo en la norma. Este cambio tiene profundas implicaciones para los profesionales del SEO y los negocios que quieren posicionarse en internet..
La búsqueda por voz y los asistentes virtuales están remodelando la forma en que los usuarios obtienen respuestas. La IA, en particular, está dando lugar a lo que se conoce como Answer Engine Optimization (AEO) y eso implica que la estrategia tradicional de SEO debe evolucionar de crear contenido que le guste al robot hacia la creación de contenido que solo sea relevante y valioso para el usuario.
Esto puede implicar que los usuarios obtengan la respuesta directa desde SGE y no tengan que hacer ningún clic. Una gran preocupación porque vemos que se nos cae el tráfico.
Un estudio de Semrush llamado Zero-Clicks revela que el 57% de las búsquedas móviles y aproximadamente una cuarta parte de las búsquedas en computadoras de escritorio no generan clics en resultados orgánicos o pagados. Esto se debe a la capacidad de los motores de búsqueda para proporcionar respuestas inmediatas, reduciendo así la necesidad de que los usuarios hagan clic en enlaces externos. Imaginaros ahora con la llegada de SGE, estas cifras se incrementarán aún más.
La transición del SEO al AEO será una realidad tarde o temprano y nos implicará crear contenido conciso, claro y directo que los algoritmos de los buscadores puedan asimilar fácilmente para presentarlo de forma clara al usuario. Un enfoque de preguntas y respuestas puede ser clave.
AEO pero con Experiencia, Autoridad y Confianza: La Importancia de la EEAT
La proliferación del contenido generado por IA ha hecho que éste sea ya una commodity, cualquiera puede crear contenido. ¿Cómo asegurar la calidad del mismo? Google, consciente de esta amenaza, se apoya cada vez más en la EEAT del usuario para garantizar la calidad del contenido.
La EEAT es una combinación de la experiencia, conocimiento, autoridad y la confianza del usuario. Convertirse en una fuente de autoridad en una temática específica es crucial para destacar en el escenario SEO.
El aumento de las señales sociales en las SERPs
Demostrar la EEAT no es tarea sencilla, y por eso Google están apoyándose en las señales sociales que validen la humanidad del contenido (que no está hecho con chatGPT); sección de perspectivas, detalle del número de seguidores del autor, las notas en los contenidos, introducción de shcema específico para foros, …
Pero no solo eso, ha aumentado la visibilidad de plataformas como Reddit y Quora. Estas plataformas, al moderar a usuarios y contenidos, proporcionan un filtro natural que ayuda a Google a identificar qué personas generan contenido que es valioso para otros.
Todo esto, no aplica a las búsquedas navegacionales, donde los usuarios buscan información específica de una marca. Aquí, la estrategia de branding, la demostración de la EEAT y el desarrollo de nuevos formatos de comunicación que se salgan de mero contenido de artículos (tan fácil de desarrollarlo en ChatGPT) serán piezas fundamentales para destacar tanto en los resultados orgánicos como en el módulo de SGE.
En resumen, el SEO en 2024 implica optimizar para el usuario y la adaptación a estas tres grandes tendencias garantizará no solo la visibilidad en las SERPs, sino también la relevancia en el cambiante panorama digital.
Aquí os dejo enlace a una charla que me ha parecido muy interesante de Aleyda Solis con otros grandes del SEO por si queréis ampliar info.
