La depuración de contenido, también conocida como «Content Pruning», es el proceso de eliminar o mejorar contenido obsoleto o de bajo rendimiento en nuestra web para mejorar la visibilidad y las posiciones en los buscadores. Aunque el término en inglés suena más «cool», lo que realmente estamos haciendo es limpieza es nuestra web.
La depuración de contenido puede implicar las siguientes accciones:
- Mejorar el contenido existente gracias a optimizaciones
- Consolidar contenido si hay canibalizaciones, y donde suele ser necesario hacer redirecciones
- Borrar contenido de baja calidad que no es susceptible de mejorarse y optimizarse
Beneficios de la depuración de contenido
1. Mejora del posicionamiento en buscadores
Al eliminar contenido irrelevante o de baja calidad, nuestras páginas principales pueden ganar más visibilidad y mejorar sus posiciones en los resultados de búsqueda.
2. Mejora de la experiencia del usuario
Proveer contenido más actualizado y relevante mejora la experiencia del usuario, aumentando la probabilidad de que vuelva y de que convierta.
3. Incremento del tráfico orgánico
Al consolidar contenido duplicado o canibalizado, aumentamos el tráfico hacia las páginas más importantes y relevantes.
4. Uso más eficiente del presupuesto de rastreo de Google
Google rastrea un número limitado de páginas en nuestro sitio. Al eliminar contenido innecesario, aseguramos que Google se enfoque en nuestras páginas más importantes.
Proceso de depuración de contenido
Los indicadores que analizo siempre son:
- Identificación de las keywords para las que posiciono, garantizando que son de negocio: no me interesa traer tráfico por traer, debo tener visitas de calidad (en el podcast te cuento el caso de una nutricionista)
- Volumen potencial de búsquedas mensuales de las keywords para las que posiciono
- Las impresiones mes y su evolución
- Tendencia del CTR
- Posición media. Y hacemos una agrupación adicional en función de su posición en el ranking:
- grupo 1: posición de 1 al 3
- grupo 2: posición 4 a 6
- grupo 3: posicion 7 a 10
- grupo 4: posición 11 a 20 (segunda página de Google)
- y así continuamos en base a los grupos que queramos hacer.
¿Por qué estos indicadores son importantes?
- No me interesa traer tráfico por traer, debo tener visitas de calidad (en el podcast te cuento el caso de un abogado laboralista)
- Si el % de impresiones que tengo s/ el volumen de búsquedas potenciales, para keywords con una posición media de primera página es bajo, significa que Google no me ve como una respuesta útil para los usuarios. ¿Por qué? Eso lo tenemos que investigar y en el podcast te explico uno de los casos reales con los que me encontré.
- Si el CTR es bajo con respecto a las impresiones, y máxime en kw de alto volumen y bien posicionadas. Aquí hay que hacer por ejemplo optimización de copys
En el caso de que todos indicadores no evolucionen adecuadamente, mi tendencia habitual es borrar contenido y máxime si estamos en una página web grande donde no hay tiempo ni recursos para optimizar un volumen importante de urls. En el podcast os cuento como borrando el 80% del contenido del blog de una web hemos triplicado el tráfico en 2 meses.
Para todo este proceso, diferencio entre las páginas transaccionales y las informacionales
Depuración de contenido en las Páginas de servicio
Las primeras páginas que analizo son las de servicio, por su caracter transaccional y la importancia que tienen para generar negocio en el cliente.
Aquí es clave analizar que estamos posicionando para las keywords relevantes y que no haya otras urls que compitan con las de servicio para esas mismas keywords. Si es así, consolidamos el contenido en una sola URL que es la transaccional. En el episodio de esta semana te cuento el caso real de un asesor fiscal.
Y por supuesto reviso el enlazado interno, para garantizar que estoytransmitiendo fuerza y autoridad a estas secciones. Aunque no me detengo en esta parte porque no es el tema de está semana.
Depuración de contenido en las Páginas del Blog
Después analizo la parte informacional, la del blog. Agrupamos el contenido en clusters según las líneas de actividad del negocio y en grupos a nivel de ranking:
- grupo 1: posición de 1 al 3
- grupo 2: posición 4 a 6
- grupo 3: posicion 7 a 10
- grupo 4: posición 11 a 20 (segunda página de Google)
- y así continuamos en base a los grupos que queramos hacer.
Aquí, a parte de analizar los indicadores anteriores, me gusta trabajar un ratio que me ayuda a priorizar mi trabajo y que trata de la potencialidad de la keyword. Este ratio consiste en dividir el volumen de búsquedas potenciales de cada grupo a nivel de ranking/ nº keywords y asi puedo identificar donde tengo más potencial de crecimiento y priorizar.
Si el grupo 3 tiene un volumen potencial de tráfico de cada keyword de 100 y el grupo 4 de 600, me va a interesar poner el foco en el grupo 4 para traerme esas keywords a la primera página de Google, por lo que incremento impresiones, mejoro posición media y lo lógico es que me lleve más clics.
¿Qué puedo hacer para mejorar el contenido del blog y traerme esas keywords a primeras posiciones?
- Identifico que urls saltan para las keywords que tienen más potencial por su volumen e interés para el negocio.
- Si hay más de una url, ya tengo claro que hay canibalización por lo que no me queda otra que decidir cuál es la que se queda y la otra si tiene indicadores a nivel seo que me interesan, por ejemplo tráfico o impresiones, la redirijo a la principal para no confundir a google y diluir la fuerza, si no, directamente la elimino.
- Si ya no hay canibalizaciones, las urls que vaya a trabajar por su potencial de negocio las optimizo para asegurar que responden a la intención de búsqueda del usuario.
- analizo la SERP y los distintos formatos
- analizo keywords relacionadas a nivel semántico
- analizo a los competidores
- analizo la publicidad porque me da buenas ideas de copy.
Cada cuanto tiempo hay que llevar a cabo este proceso de depuración de contenido.
- Depende de si hay un calendario editorial bien trabajado y establecido en el tiempo. Si lo hay, no hay que hacer limpias muy frecuentes.
- Si no hay calendario editorial, se escribe por inspiración puntual y la web no es muy grande, cada 6 meses habría que revisar.
- Y en webs muy grandes, prolíficas en la generación de contenido, tenemos que revisar como mínimo trimestralmente.
