Este mes el algoritmo de Google a nivel local ha estado bastante tranquilo. A nivel de hoteles ha dado un poco mas de guerra como es habitual y en el sector de los cerrajeros sorprendentemente apenas ha habido movimiento.
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En Enero se incorpora nuevo contenido actualizado a los cursos de «Consigue más clientes posicionando tu negocio local» y «Reseñas: Gestiona tu reputación online, genera confianza y vende más» por lo que subirán de precio. Aquellos que lo adquieran ahora, tendrán acceso a todo el contenido actualizado sin tener que pagar más.
Areas de servicio sugeridas
Google ahora te sugiere áreas de servicio pero basándose no en las áreas próximas a tu negocio sino en base tu ubicación como usuario. Es decir, que en función de dónde te encuentres a la hora de actualizar la información de la ficha, así me sugiere unas zonas u otras.
Empeora la experiencia de usuario en Amazon
Amazon es uno de los dolores de cabeza para muchos negocios locales porque le quita muchas ventas ya que es uno de las tiendas online de referencia para los usuarios (tanto por el servicio, como el envío rápido y las devoluciones fáciles). En este contexto, Amazon se puso manos a la obra y se convirtió en un canal de ventas para los negocios locales y los productos vendidos por los pequeños establecimientos son destacados por un pequeño snippet de negocio local en este ecommerce.
Sin embargo, puede que el reinado de Amazon entre en peligro si la experiencia de usuario se resiente y puede que ese momento llegue antes de lo esperado ya que el nivel de anuncios que está poniendo en la primera página de resultados es exagerado, se está convirtiendo casi en un centro comercial lleno de letreros de neón que lo señalan en todas las direcciones y no sabes donde mirar.
De cara a preparar nuevo contenido, ¿te gustaría que se abordaran los siguientes temas?
Barra lateral de navegación en Google Maps
Ha aparecido una barra lateral en Google Maps donde puedes explorar, ver cómo llegar hasta allí en la parte de trips, guardar info, consultar tus contribuciones. Yo no lo he podido replicar pero la verdad es que me gustaría porque tiene buena pinta.
La parte de analítica de GBP se resiente
Dejamos de tener visibilidad de algunas métricas que eran interesantes:
- Visualizaciones de las fotos
- Comparativa de tus fotos frente a la de los competidores
- Queries directas, indirectas y de marca
- Estaría bien que los clics al sitio web se desglosara entre los que vienen de las publicaciones y las que no.
Se informa del tiempo medio de revisión de una ficha
Se empieza a informar del tiempo que llevará a Google revisar una actualización a la ficha. Y por ahora la media de tiempo en ediciones menores es de 10 minutos.
Sentimiento por atributos en hoteles
Ahora los hoteles muestran por cada atributo el % de reseñas positivas y negativas que tiene
En los casos de aquellos negocios en los que hay un cambio o traslado de ubicación, Google va a empezar a mostrar la etiqueta de «ubicación previa»
El nombre del fichero de la imagen debe ser descriptivo
Y respecto a las imágenes Google nos ha dejado estos días 4 tips muy interesantes:
- Los nombres de archivo de imagen que son descriptivos son útiles desde el punto de vista de la búsqueda de imágenes porque ayudan a Google a comprender de qué se trata una imagen.
- El texto alternativo y el texto que rodea la imagen proporcionan una señal más fuerte e importante sobre la imagen que el nombre del archivo.
- Cambiar el nombre de archivo de una imagen ya indexada tiene un «efecto mínimo» y probablemente no la mejorará.
- Cambiar el nombre de archivo de una imagen indexada puede provocar que la imagen renombrada no se rastree ni se indexe durante meses.
Edición de las imágenes en las publicaciones de GBP
Google ahora en las publicaciones te permite recortar y ajustar la imagen para que se adapte y se visualice bien en el knowledge panel
Vídeos en las fichas de GBP en Google Maps
En Google Maps a través del móvil Google te muestra en segunda opción vídeos que puedas tener en tu ficha por lo que destaca muchísimo. Como primera opción suele mostrar la fotografía que tienes como cover. Pero ojo, que si haces un vídeo y lo ponemos como portada, queda muy chulo como pude ver el otro día en la tienda Pandora del centro comercial Plaza Norte 2 de San Sebastián de los Reyes.
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