En este artículo, vamos a hablar sobre cómo sacar el máximo provecho al módulo de la SERP de Google llamado «People Also Ask» y su relevancia para el posicionamiento online de tu negocio local. Esta funcionalidad de Google es una mina de oro para mejorar la visibilidad de tu contenido y te da ideas para generar contenido nuevo.
Cuando hacemos una búsqueda en Internet, Google, lo que nos muestra en la SERP (en la página de resultados) es, aparte de los distintos enlaces a las distintas páginas web, carruseles de vídeo, módulos de imágenes, etc es el módulo de «Otras preguntas de los usuarios» o PeopleAlsoAsk que aparece según datos de Semrush en más del 50% de las búsquedas y lo normal es que aparezca en primeras posiciones (concretamente en segunda posición) y aparece tanto en escritorio, es decir, en desktop, en ordenador, como en móvil.
Y lo bueno es que es posible que tú aparezcas en esa pregunta del usuario, tanto si estás en primeras posiciones como si no.
A medida que vas pinchando en las preguntas que aparecen en esta sección, dinámicamente van apareciendo nuevas preguntas de los usuarios, de forma que puedes profundizar en esa temática sin tener que hacer nuevamente una búsqueda.
Según el estudio de Semrush, cuanto más larga sea la consulta, hay más posibilidades de aparecer en la sección de PeopleAlsoAsk (aproximadamente 10 palabras).
Y normalmente son las preguntas que responden a las 5 W («What», «Who», «Why», «How»…) las que son más susceptibles de aparecer en este módulo. Y la respuesta a cada una de esas preguntas suele ser un párrafo (apenas hay listas, tablas o vídeos) de 250 caracteres o lo que viene a ser aproximadamente 43 palabras), por lo que es interesante responder de forma resumida.
Por tanto, el módulo de PAA nos da una información muy interesante para preparar nuestro contenido nuevo y mejorar el ya existente.
Cómo identificar las preguntas de los usuarios para una query en concreto
La forma manual de ir una a una puede ser un poco rollo pero hay dos webs que nos ayudan en esa labor:
Ambas funcionan igual y son súper sencillas de utilizar.
- Lo que tienes que determinar es qué query quieres buscar,
- seleccionar el idioma y
- seleccionar el país.
Y de forma totalmente gratuita tienes los primeros resultados.
Imaginemos por ejemplo que quiero hacer una consulta o un contenido relacionado con un curso de bautismo de buceo, selecciono el país y el idioma y ya las herramientas me muestran las primeras preguntas relacionadas que se hacen los usuarios:
- ¿Cuánto cuesta un curso de buceo?
- ¿Cuánto vale el curso de instructor de buceo?
- ¿Cuánto dura el curso de bautismo de buceo?
- ¿Cuánto bajas en un bautismo de buceo?
Así que ya ahí tenemos una primera guía de cómo podemos abordar ese tipo de contenido.
Pero la cuestión es que estas herramientas no se quedan ahí, sino que nos van haciendo una ramificación de cuáles son las siguientes preguntas que aparecen en función de cuál es la que pinches.
Entonces, si yo por ejemplo pincho en ¿Cuánto cuesta un curso de buceo?
Lo que me sale es ¿Cómo certificarte como buceo?
¿Cuánto dura el curso de buceo?
¿Cuánto cuesta sacarse el carnet de buceo?
¿Cómo obtener un certificado de buceo?
¿Cuánto gana un profesor de buceo?
¿Qué se aprende en un curso de buceo?
Así que fijaros, preguntas que a lo mejor en un principio no te estabas planteando para tu contenido aquí ya tienes una información que te puede resultar muy interesante.
Y luego podemos querer profundizar en ¿Cuándo no puedes bucear? y vamos entrando en detalle
- ¿Por qué no se puede bucear y volar el mismo día?
- ¿Cuánto hay que esperar para bucear?
- ¿El buceo afecta tu corazón?
- ¿Qué es lo más difícil de bucear?
- ¿Qué meses son los mejores para bucear?
- ¿Cuántas horas antes de volar no se puede bucear?
Como vemos, se tratan de unas herramientas súper útiles para sacarle el máximo partido a a esta funcionalidad de la SERP y posicionar mejor.
