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Estas últimas semanas son de sobresaltos y de aguantar la respiración porque los mapas de posicionamiento local se estaban poniendo en rojo. ¡Menudo susto
Si miramos el ranking de fluctuaciones a nivel local, vemos que hemos tenido una montaña rusa importante.
- 0-3 indica baja fluctuación, es decir que no ha pasado nada significante.
- 3.1-6 indica una fluctuacion media lo que implica cambios menores en el ranking de los negocios
- 6.1-10 indicates alta fluctuació y normalmente viene motivado con un cambio de algoritmo.
Y Google nos lo confirmó
¿Qué novedades nos trae este cambio de algoritmo a nivel local?
En Estados Unidos han decidido llamarle a esta actualización «Vecindario» porque precisamente viene a dar mas importancia al factor de proximidad a la hora de rankear.
Esto lo que implica es que los factores de relevancia y popularidad no tienen tanto peso como antes (aunque lo siguen teniendo y en mi curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio» local te explico qué aspectos trabajar para que estos factores trabajen a tu favor) y cuál es la principal consecuencia que quiere Google con ello: combatir el spam en el título de la ficha. Un aspecto que veíamos que ayudaba a posicionar pero que incumplía las políticas de google.
Y es que se ve que los negocios que tenían sobreoptimizados sus títulos de la ficha con keywords están bajando posiciones, así que por ese lado yo tengo que decir ¡Bien por Google!, pero no obstante veo caídas importantes en mis fichas a medida que aumenta la distancia con el negocio local para las palabras más interesantes y no tengo optimizados los títulos, así que habrá que tomar nuevas medidas para mejorar.
Este sin duda es el cambio más importante que se ha producido en el algoritmo de Google desde el 2016 cuando tuvimos Possum donde se empezaron a filtrar los negocios que estaban muy próximos si tenían categorías parecidas. Esto lo vimos en detalle en el episodio de coworking
Nuevo local pack
Y coincidiendo con esto nos encontramos también con una nueva visualización del local pack en ordenador que es un 50% más grande.
Este mapa es más ancho que alto (por lo que es improbable que tenga su reflejo en móvil a futuro).
Solo el mapa es un 150% más grande lo que seguramente generará más clicks (antes era una sección que se llevaba poco más del 2%). Y es cuadrado en lugar de rectangular.
Las fotos del negocio también aumentan de tamaño un 50% y pasan a la izquierda. Una muestra más de la importancia que está dando Google a las imágenes.
Esta nueva visualización se está desplegando ahora mismo, y no se consigue para todas las búsquedas. Nos encontramos también que para búsquedas de cola larga como «zapatillas deportivas de color azul» el local pack es el antiguo, así que a lo mejor convivirán los dos formatos.
Veremos cuáles son los cambios que estas adaptaciones nos traen a nivel de tráfico.
¡Hasta aquí el episodio de hoy y espero que te haya resultado de interés y que lo puedas aplicar a tu Negocio Local!
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Ya solo nos queda echar el cierre, pero solo hasta la próxima semana donde nos volvemos a escuchar, ¿dónde? aquí en Negocios Locales. Feliz semana.
Genial, muchas gracias y mejórate
¡Muchas gracias Pep! En eso estamos. A ver si se acaba la pandemia