Este mes vemos las distintas novedades que nos ha traído el SEO Local en este mes de octubre y damos consejos para que mejores la conversión de tus resultados mostrando una imagen junto al enlace de tu página cuando apareces en la página de Google en una búsqueda de tu cliente potencial.
Avisos del número de mensajes sin responder
En la sección de inicio, aparece una nueva sección que te notifica el número de mensajes que tienes pendiente de responder. Funciona regular porque puede que los hayas respondido y aún así te salga el aviso, pero es una buena forma de tener un pepito grillo a modo de recordatorio. Recordad que responder en tiempo y forma es importante ya que si Google ve que no lo haces te desactiva la opción de mensajería. En el episodio 30 hablábamos en detalle de este tema y analizábamos si convenía activar la sección de mensajería.
Las publicaciones de oferta incluyen las horas
Hasta ahora solo las publicaciones de Evento tenían la posibilidad no solo que acotaras los días en los que se iba a producir el mismo sino también las horas. En las ofertas sin embargo el máximo nivel de detalle era a nivel de días hasta este mes donde han incorporado la posibilidad de establecer también las horas. Puede ser interesante para acciones del tipo 24 horas sin IVA o cosas por el estilo que van dirigidas a la psique del consumidor para que se de prisa y no se pierda nada, lo que en marketing llamamos FOMO (fear of missing out).
Google empieza a darmas visibilidad a los post de oferta.
Resulta que para este tipo de publicaciones está cambiando el snippet y el lugar de ser una exclamación dentro dentro de una especie de círculo, está poniendo una etiqueta para hacerse eco de las ofertas que publiques.
Nuevo atributo sobre la gestión del negocio
Dentro de lo que son los atributos que definen quién gestiona un negocio, Google viene definiendo aquellos que son interesantes a nivel social. Uno que está establecido a nivel mundial es el de «regentado por mujeres» y en EEUU definió otros como «Regentado por negros», «Regentado por Veteranos» y ahora entra uno nuevo en escena que sería el de «Regentado por latinos». Yo creo que este último si puede ser uno interesante a establecer más allá de los Estados Unidos pero veremos que es lo que pasa.
El icono de regentado por mujeres pasa a ser un snippet en forma de corazón
Y seguimos hablando de estos atributos de gestión de negocio. Y es que el de regentado por mujeres que venía a mostrarse con el icono del circulo y la cruz se ha transformado en algunos momentos en un icono en forma de corazón, que al interactuar con el local pack al revisar el carrusel de fotos que aparece en el mismo vuelve al icono anterior. ¡Muy curioso! No he sido capaz de replicarlo pero sin duda una muestra más de que Google está continuamente haciendo pruebas. , cambia al anterior icono que es el símbolo de mujer (círculo más cruz). No se sabe si se trata de un error.
Aparece el local pack con 5 resultados
Nos estamos empezando a acostumbrar a ver local packs que dejan de ser de 3 resultados para visualizarlos de 10 como comentamos en una ocasión (episodio 37), de dos para dejar hueco a un tercer resultado que sea un anuncio y en este último mes se ha visto el local pack de 5 resultados. Google sigue haciendo pruebas.
Scroll infinito en móvil
Google anunció que va a implantar el scroll infinito en las búsquedas de móvil. Aunque el despliegue empieza como siempre en los países de habla inglesa estará implantado en el resto de países para el 2022, esto tiene bastante importancia porque significa que en lugar de encontrarnos el botón de «Ver más», el usuario podrá visualizar los resultados de forma continua de lo que correspondería a aproximadamente 4 páginas de ahora mismo antes de ver el botón.
¿Y por qué digo que ésto tiene bastante importancia?
- Porque a nivel de anuncios, Google tiene que trabajar una redistribución de los mimos e ir colocándolos a lo largo de todo el scroll y no dejar los tradicionales anuncios en la parte de arriba y abajo. ¡Imaginaos quién vería los anuncios del final!
- Un mismo anuncio podrá aparecer varias veces
- Las métricas (ya sea de orgánico y de pago cambiarán). Verás más impresiones (es decir las veces que tu resultado se muestra en el buscador) pero disminuirá tu CTR (tasa de click) por lo que debes modificar tus objetivos y establecer un nuevo modelo de métricas.
Google muestra imágenes al lado del resultado en móvil. ¿Cómo conseguir qué aparezca una imagen en tu resultado?
Google está empezando a mostrar imágenes al lado del resultado en dispositivos móviles, algo que no pasa en el ordenador, un aspecto interesante para destacar frente a la competencia, llamar la atención y aumentar tu conversión al conseguir más clicks. Importante decir que esto no se tiene que dar para todas las queries ( y os pongo el ejemplo de «Abogados custodia» donde a mí si me aparecen fotos y «Abogado custodia hijos» donde no aparece.
Como no podemos hacer nada al respecto, porque todo sale en función del criterio arbitrario de Google, trabajemos para que nuestras páginas siempre tengan opciones de aparecer en los resultados con imágenes. ¿Qué pasos debemos llevar a cabo?
- Asegúrate que la imagen que pongas tenga un formato cuadrado ya que si no Google recortará y mostrará una composición que no te guste (por ejemplo cabezas cortadas).
- Poner la imagen lo más arriba posible. La ubicación de la foto importa y mucho. Un cliente tenía en la zona superior un carrusel y no destacaba ninguna en los resultados y en el momento en que se cambió por una foto cuadrada, empezó a aparecer.
- No uses fotos con texto porque no se van a leer y parecerán manchadas.
- No uses fotos de stocks porque además está demostrado que consiguen menos clicks.
- Si tienes posibilidad de usar cupones descuentos, o imágenes de reconocimientos conseguidos puede ser interesante para poner en valor tu propuesta.
Negociaciones de Instagram y Tiktok para que Google indexe sus contenidos.
Negociaciones entre titktok, instagram y Google para que éste último indexe los contenidos en el buscador al igual que lo hace con twitter. A ver en qué queda todo esto porque sería una forma muy interesante de rentabilizar todos los esfuerzos que los negocios locales hacen estas redes sociales.
Ya podemos ver ejemplos de vídeos cortos donde Google no solo muestra en los resultados los de Youtube sino también los de tiktok y es que hay un dato claro que me ha sorprendido y es que los usuarios de tiktok en USA y UK destinan más tiempo a esta plataforma que a la de youtube.
A falta de unos días para que acabe el mes, no hay novedades en la parte de categorías
¡Hasta aquí el episodio de hoy y espero que te haya resultado de interés y que lo puedas aplicar a tu Negocio Local!
Como siempre, muchas gracias a todos por vuestras valoraciones de cinco estrellas en Apple Podcast, vuestros comentarios y me gustas en iVoox. Recordad que también me podéis escuchar en Google Podcast, Spotify y Amazon Music y me ayudaríais muchísimo si os suscribierais al Canal de Negocios Locales desde vuestra plataforma de podcast favorita, ya que de esa forma me dariáis más visiblidad y podría llegar a más gente. Y recordad que si queréis conseguir más clientes y más negocio a través del posicionamiento local, en mi curso te explico cómo.
Ya solo nos queda echar el cierre, pero solo hasta la próxima semana donde nos volvemos a escuchar, ¿dónde? aquí en Negocios Locales. Feliz semana.
Estupendo articulo Laura,
Leyéndote es fácil estar a la última en seo local
El tema de las imágenes en las SERPs, hace años que me preguntaba cuando escribiría alguien sobre ello. No lo había visto mencionado en ningún curso ni artículo de seo de los que sigo.
Un saludo!
Muchas gracias José. Pues creo que esta semana profundizaré un poco más en ello para que tengamos una visión completa
¡Seguimos hablando!
Laura