Mayo nos ha dejado varias de novedades SEOcon mucha enjundia, y todas afectan directamente a tu visibilidad en Google y en los nuevos asistentes de IA. En el episodio 273 de Negocios Locales repaso las cuatro que más te van a importar si tienes un negocio físico o lo gestionas para otros: el core update de mayo (ya cerrado), el esperadísimo informe de IA en Search Console, la complejidad de la SERP y unas cuantas categorías nuevas de Google Business Profile.
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El core update de mayo de 2026 ya ha terminado
Si has notado que el tráfico de tu web o la visibilidad de tu ficha de Google se ha resentido estos días, no estás imaginando cosas. El core update de mayo de 2026 cerró su despliegue el 2 de junio, y lo hizo con traca final: mucha volatilidad en los últimos días del rollout.
A qué negocios está afectando más
Como suele pasar con las actualizaciones del algoritmo, el impacto se concentra en los sectores YMYL (Your Money, Your Life): aquellos donde el compromiso emocional y económico del usuario es alto. Hablamos de salud, finanzas y juego, principalmente.
En mi caso, trabajo bastante el sector salud y estoy viendo de todo: clientes que han subido con fuerza y clientes que han bajado de forma considerable. Esa doble cara es justo lo que ayuda a entender qué está premiando Google y a tomar medidas de mejora.
Importante: la volatilidad no es solo orgánica. Local Falcon ha reportado movimientos fuertes también en el local pack, así que si tu ficha ya no aparece en las posiciones de siempre para tus búsquedas relevantes, puede deberse a lo mismo.
Qué hacer si te ha afectado (no toques nada todavía)
Mi consejo: respira y espera. La «resaca» de este tipo de updates hace que muchas cosas vuelvan a su sitio en los días siguientes, así que conviene dejar pasar al menos una semana antes de analizar nada en profundidad.
Cuando tengas datos limpios, el plan es:
- Comprueba cómo posicionan tus páginas y tu ficha de Google.
- Si has bajado, audita la web para entender si la caída es general o está focalizada en una sección o tipo de contenido concreto y actúa en consecuencia.
Google estrena el informe de rendimiento de IA en Search Console
Esta es la novedad que más me gusta, porque llevábamos años pidiéndosela a Google. Por fin vamos a poder ver cómo aparece nuestro contenido dentro de las funciones de IA: los AI Overviews, el modo IA (AI Mode) y también las funciones de IA en Google Discover (clave, por ejemplo, para medios).
Qué datos incluye (y cuáles no)
El nuevo informe te dará:
- Impresiones: cuántas veces aparecen tus URLs en las funciones de IA.
- Páginas: qué URLs concretas aparecen.
- Países: tu visibilidad por región.
- Dispositivos: desde dónde te ven (móvil, tablet, escritorio).
- Fechas: con granularidad por hora, día, semana y mes.
¿Las limitaciones? Dos, y conviene tenerlas claras:
- No hay clics. Google te dice que has aparecido, pero no cuánta gente hace clic desde la IA hacia tu web. Siendo realistas, no esperamos ese dato pronto (ni Google ni Bing lo ofrecen).
- No hay queries. Tampoco verás las búsquedas reales de los usuarios; solo impresiones por páginas, países, dispositivos y fechas.
De momento, además, solo está disponible para un grupo reducido de webs en Reino Unido, donde el regulador ha presionado para que Google dé más control a los editores. Promete ampliarse.
El nuevo botón para bloquear la IA
La otra pata de esta noticia es un interruptor (toggle) en Search Console para indicar que no quieres que tu contenido aparezca en los AI Overviews ni en el modo IA.
Ojo, porque tiene truco: si te das de baja, dejas de recibir tráfico e impresiones de esas funciones. Lo que no ocurre es que te penalice en la búsqueda normal: ese botón no es una señal de ranking para el resto de resultados. Curiosamente, hay estudios que dicen que un tercio de los SEOs bloquearía su contenido de la IA si pudiera.
¿Conviene bloquear el contenido? Mi opinión para negocios locales
Aquí me mojo: yo no tocaría ese botón. Cada vez más la respuesta empieza por la IA. Si te bloqueas, desapareces de ahí. Y la conversación local ya no es solo el mapa: es también ese resumen de IA de arriba y, cada vez más, el modo IA.
Cuando te llegue el informe, úsalo como termómetro: mira en qué páginas y zonas te está cogiendo la IA, saca patrones y optimiza ese contenido. Es poco, pero es un paso en la dirección correcta.
¿Quieres saber cómo está tu ficha frente a la competencia? Con Local Market Scan audito tu ficha de Google Business Profile y la comparo con hasta 30 competidores de tu zona, con los gaps detectados y un plan de acción personalizado. Tienes la herramienta en lauraalfonso.com/herramientas.
Complejidad de la SERP: la métrica que cambia cómo eliges keywords locales
La tercera novedad es un concepto que, una vez lo entiendes, no vuelves a elegir keywords igual: la complejidad de la SERP.
No todas las búsquedas se comportan igual. Hay keywords que disparan el local pack (el bloque de negocios con el mapa) y otras que no, aunque a ti te parezcan locales. Y aquí está la clave: una misma keyword puede mostrar el local pack en una zona y no mostrarlo en otra, según la geografía desde la que se busque.
Búsqueda local pura vs. búsqueda mixta
Lo interesante es en qué posición de la SERP aparece el local pack:
- Si el local pack sale al principio, estás ante una intención de búsqueda local pura (manda la cercanía y la ficha).
- Si aparece en la mitad o al final, es una búsqueda local mixta: compites también contra orgánico, directorios y agregadores, y tienes menos opciones de clic.
Cómo priorizar tus keywords
Si tienes que elegir a qué keywords dedicar esfuerzo, prioriza aquellas donde el local pack aparezca en las primeras posiciones. Y no optimices tu ficha para búsquedas informativas (tipo «cómo es el peinado de moda»): eso no dispara local pack. «Peluquería» o «peluquería para peinados de moda», probablemente sí.
Esto puedes analizarlo con Collac, un rank tracker local que ahora te muestra la posición real hasta el puesto 100 —no solo «+20″— y que incorpora el análisis de la SERP: le metes hasta 250 keywords, indicas la zona geográfica y te dice si aparece el local pack y en qué posición.
Una vez ves tu posición tienes distintos trabajos a realizar:
- Auditar tu ficha y optimizarla: Con Local Market Scan auditas tu ficha de Google Business Profile y la comparas con hasta 30 competidores de tu zona, con los gaps detectados te da un diagnóstico y un plan de acción personalizado. Tienes la herramienta en lauraalfonso.com/herramientas.
- Aprender todo lo referente a SEO Local para mejorar tu visibilidad y para eso tienes mi curso totalmente actualizado.
Nuevas categorías de Google Business Profile
Y cerramos con un quick win. Google ha añadido categorías nuevas, y alguna muy oportuna:
- Tienda de smoothies — perfecta ahora que llega el verano (atención heladerías y cafeterías).
- Servicio de fabricación para eventos.
- Escuela de costura.
Por qué deberías revisar tu categoría esta semana
La categoría es una de las señales más potentes de tu ficha: es de las primeras cosas que mira el algoritmo para decidir en qué búsquedas te muestra. Cuando salen categorías nuevas pasan dos cosas:
- Negocios que estaban en una categoría genérica (p. ej. «tienda de bebidas») ahora pueden afinar mucho más.
- Se abre una ventana: quien ajusta antes la categoría correcta (principal o secundaria) suele coger ventaja antes de que la competencia se entere.
Tu deber esta semana: entra en tu ficha (o en la de tus clientes) y revisa si hay una categoría más específica que la que tienes. No te inventes nada, la categoría debe describir lo que el negocio es, pero si encaja, ajústala. Es una tarea de cinco minutos que puede mover la aguja.
Sin duda novedades a tener en cuenta para seguir creciendo en negocio y visibilidad.
