El algoritmo local ha estado tranquilo a pesar de la intensidad de movimiento generado por el HCU del que hablamos la semana pasada.
Las novedades de este mes de septiembre de 2023 han sido bastantes, abordaremos gran parte de ellos y haremos algún especial de otros como son las suspensiones y reseñas donde hay tela que cortar.
Ficha de GBP enlaza a página con redirección
Nuestra ficha de GBP debe ir enlazada a nuestra web y para hacer un correcto seguimiento del tráfico que nos llega por la ficha de Google es recomendable etiquetar los enlaces con parámetros UTM como hemos comentado en episodios anteriores y donde además te puedes descargar una plantilla para hacer las urls de todo el contenido de tu ficha de forma rápida.
Sin embargo, sorprendentemente me he encontrado leyendo en foros que hay propietarios de negocios locales que lo que hacen es enlazar a una ficha que da redirección, es decir que en lugar de ir a la home (www.minegociolocal.com) lo que va es a http://www.minegociolocal.com/gbp para luego redirigir desde allí a la home. ¿Qué sentido tiene? Ninguno.
Comentaban en el foro que no está permitido hacer redirecciones en los TOS de Google, pero lo cierto es que no he encontrado esta información. No me extrañaría porque lo cierto es que no tiene nada de sentido.
Y ya que hablamos de redirecciones, podemos comentar que John Muller dice que da igual si haces redirecciones 301 (redirecciones permanentes) o 302 (redirecciones temporales).
Desaparece la edición de los perfiles sociales
Decíamos justo hace un mes que íbamos a poder meter nuestros perfiles sociales en la ficha ya que se estaba haciendo en las fichas de EEUU y Canadá. Pues parece que esa opción ha desaparecido de las fichas lo que supone jarro de agua fría y tendremos que seguir apostando por trabajar la parte de schema y su «same as» para intentar que Google lo entienda, o no.
Posibilidad de chatear en directo con atención al cliente
Se esta observando en fichas de EEUU y Canadá, porque no he sido capaz de replicarlo en España, que puedes configurar tu ficha para que tu cliente potencial chatee en directo con tu área de atención al cliente. Tengo ganas de ver cómo surge esta opción y cómo hay que configurarlo para que funcione. ¿Debes tener un chatbot? ¿google proporcionará un add-on como lo hace con la parte de delivery?¿será una nuevo servicio que proporcione Google?, … iremos viendo.
Venta de productos online cada vez más fácil
A este respecto tenemos 2 novedades muy interesantes.
Amazon hace mejoras en su motor de búsqueda
Ya sabemos que cuando un usuario quiere informarse sobre un producto en concreto, lo tiene claro: la sección de reseñas de Amazon.
Amazon se ha convertido en el buscador oficial para la parte de productos físicos y gracias a esto y a que tiene un canal de distribución con una gran capilaridad, no es de extrañar que sea uno de los canales elegidos por los negocios locales para vender sus productos.
Google intenta competir y pone al servicio de los negocios su Google Merchand Center pero no parece ser suficiente y más aún cuando Amazon sorprende con novedades de interés:
- Introduce la búsqueda combinada de imagen y texto (lo que llamamos multibúsqueda en Google).
- Incorpora la solución de realidad aumentada «Ver en tu habitación» para que puedas comprobar como queda ese producto en una estancia de tu casa (ideal para muebles).
- Y la última novedad es la funcionalidad «Encuentra en Amazon» donde a través de la app subes una foto de un producto y te muestra las opciones las opciones parecidas o iguales que tiene (lo que en Google incorporan en Lens).
Google muestra en GSC info de interés sobre tus productos en Google Merchand Center
Hace ya un año que GSC incorporó informes de shopping en su consola, y ahora Google Search Console está implementando nuevos informes dentro de la sección de Compras gracias a su integración con Google Merchant Center. La nueva información que te proporciona tiene que ver con:
- Por un lado muestra los problemas que hacen que tus productos no aparezcan en la pestaña Google Shopping (por ejemplo ofertas que han caducado) y por ende te resume los aumentos o disminuciones en los clics y de ranking.
- Por otro lado tenemos informes de oportunidades y visibilidad. En el segundo informe, Google te muestra las «oportunidades» que tienes como negocio para mejorar la visibilidad de tus productos en el buscador, como puede ser: informar de los costes de envío, de devolución, tiempo de entrega, …
Para habilitar estas nuevas mejoras en GSC debes tener asociada tu propiedad de GSC con Google Merchand Center (algo sencillo si tienes perfil de propietario en GSC y derechos de administrador en GMC).
Nuevo robot de Google para alimentar a la IA
Google-Extended es un nuevo robot de Google para rastrear webs y utilizar la información para IA. Pues bien, ahora puedes informar en tu archivo robots.txt para decirle a Bard u otra IA de Google que no quieres que se utilice tu contenido.
Estadísticas en bloque pierden información
Ya hemos hablado en anteriores episodios que la parte de estadísticas más que avanzar, va para atrás. Hace unos meses nos desapareció información interesante que podíamos medir como por ejemplo:
- búsquedas totales
- búsquedas directas
- búsquedas de descubrimiento
- valoración media de las reseñas
La información la puedes consultar de forma individual cuando tienes una sola ficha, pero cuando tienes muchas puedes descargarte la info de forma masiva (en bulk) y con una antigüedad de 18 meses vs 6 que es el escenario temporal de las fichas individuales.
Pues bien, la información antigua en modo bulk tenía esa información antigua que nos interesaba tanto, pero Google ya nos ha avisado a aquellos que hacemos decarga de datos de esta forma que la info también desaparecerá. Así que date prisa, por si quieres guardar la información antes que desaparezca.
La duda que nos surge también es si ese cambio va acompañado del marco temporal del que podremos sacar datos.
Nuevas Categorías de septiembre
- Grow shop: Este término se utiliza para referirse a tiendas de cultivo especializadas en el asesoramiento y la venta de productos para el cultivo de cannabis. En este establecimiento se comercializa todo el material necesario y herramientas necesarias para llevar a cabo todo el proceso.
- Servicio de limpieza de embarcaciones
- Servicio de Copywritting
- Servicio de contabilidad de costos
- Tienda de audífonos de ayuda auditiva
- Bar lésbico
- Café de gatos
