Hay estrategias que me gustaría no tener que explicar. Esta es una de ellas. Pero la estoy viendo cada vez más en auditorías, y creo que tienes que saber qué hay detrás antes de que alguien te la venda como SEO local. Hablo de meter keywords en el nombre de la ficha de Google. Y no de la forma clásica, sino de una más escondida, pensada para que nadie la vea.
Hoy te cuento esta práctica aplicada a un negocio con «solera», tercera generación y cómo les ha funcioinado. Te lo cuento todo en el podcast de Negocios Locales (que puedas escuchar en Apple Podcast | Spotify | Ivoox) .
El truco: keywords en el nombre, pero en otro idioma
El nombre de la ficha de Google Business Profile tiene mucho peso en el posicionamiento local. Eso lo sabe todo el mundo.
Por eso hay quien mete keywords en él: «Fontanería García – Fontanero urgente 24h Madrid».
Hasta aquí, nada nuevo. Va contra las directrices de Google, y cualquier usuario o competidor puede sugerir un cambio o denunciarlo.
La novedad es otra vuelta de tuerca. El nombre de la ficha puede variar según el idioma del navegador, así que las keywords se meten en la versión de otro idioma. El resultado es que tú ves la ficha normal, tu competencia la ve normal y nadie sugiere un cambio. Mientras tanto, la ficha sigue posicionando por esas keywords.
Te lo digo claro: esto lo hace quien no sabe hacer SEO. Y no entiendo cómo se le puede cobrar a un cliente por ello.
El SEO local es muchísimo más:
- Optimizar bien la ficha, con categorías, servicios y otros aspectos bien trabajados.
- Gestionar el contenido.
- Cuidar la parte técnica de la web: indexación y rastreo.
- Construir autoridad y trabajar el link building.
Quedarse en el nombre de la ficha no es una estrategia. Es un atajo. Y los atajos se pagan: una suspensión de la ficha por algo así puede salir carísima.
El caso real: un negocio de tercera generación
En una auditoría reciente analicé un negocio de tercera generación. Consolidado, con historia y con clientes de toda la vida.
Para una keyword relacionada con la categoría del negocio, su Share of Local Voice (SoLV) en el local pack era del 20%. Es decir, aparecía en el local pack en el 20% de los puntos del mapa.
Pero al analizar keywords de servicio que tenía metidas en el título de la ficha en otros idiomas, el dato subía al 29%.
Nueve puntos más. A primera vista, parece que el truco funciona.
Ahora fíjate en dónde está esa mejora. Se concentra cerca del negocio y donde apenas tiene competidores. En las zonas con mucha más competencia, el mapa no se movió ni un ápice.
¿Por qué? Porque la competencia está haciendo otras cosas. Está trabajando bien. Y cuando el resto lo hace bien, el truco del nombre no te saca de ahí.
Un negocio con tres generaciones detrás tiene que trabajar su autoridad y sus búsquedas de marca, no meterse en estas historias. Además, ese mismo efecto se puede conseguir por la vía limpia, trabajando bien servicios, categorías y otros aspectos de la ficha.
¿Sabes qué está haciendo tu competencia? Si no lo sabes, es muy fácil caer en la tentación del atajo. Para eso creé Local Market Scan: analiza tu mercado local y te muestra cómo están trabajando los negocios que compiten contigo en tu zona. Así dejas de buscar trucos y empiezas a tomar decisiones con datos.
¿Afecta las keywords en el nombre de la ficha al posicionamiento en los entornos de inteligencia artificial?
Aquí apareció lo más interesante.
Cuando salimos del local pack y analizamos la visibilidad del mismo negocio en los distintos entornos de IA, el comportamiento cambió por completo.
En el local pack clásico, la proximidad manda: cuanto más lejos está el usuario, más se degrada el mapa. En la IA cambia la cosa:
- ChatGPT no sabe con precisión dónde estás, así que la pregunta tiene que ser mucho más específica.
- AI Overviews apenas muestra el local pack.
- AI Mode sí lo muestra, pero la proximidad pesa mucho menos. Esto se debe al query fan-out: la IA no se queda con tu búsqueda, sino que lanza búsquedas relacionadas y cruza información.
Estos fueron los resultados, medidos con el SAIV, el porcentaje de puntos del mapa en los que la IA recomienda el negocio:
| Entorno | SAIV |
|---|---|
| Google AI Mode | 76% |
| ChatGPT | 51% |
| Google AI Overviews | 21% |
En AI Mode el negocio aparecía en más de tres cuartas partes del mapa. Y ahí la IA no está mirando qué pone el nombre de la ficha en cada navegador, sino cómo trabaja el negocio todo lo demás.
¿Y qué tenía bien trabajado? La web se podía mejorar mucho, pero los directorios locales los estaba trabajando muy bien. Y eso le generaba muchísimo verde.
En ChatGPT, en cambio, la visibilidad bajaba a la mitad del mapa. Y en AI Overviews se quedaba en el 21%, prácticamente al nivel del local pack.
No existe «el posicionamiento en IA»
Este es el aprendizaje más importante del caso.
No existe el posicionamiento en IA como una única cosa. Cada sistema recupera información de forma diferente, usa fuentes distintas y entiende la localización a su manera. Ni siquiera dentro de Google se comportan igual AI Mode y AI Overviews.
Por eso el objetivo ya no puede ser encontrar el truco que funciona en una plataforma. Tiene que ser construir una entidad lo bastante sólida para que distintos sistemas puedan entenderla y recomendarla.
En resumen, meter keywords en el nombre de la ficha de Google, aunque sea escondidas en otros idiomas, te puede dar unos puntos donde no hay competencia. Y a cambio pones en riesgo tu ficha.
Lo que de verdad te da visibilidad en el local pack, y te la va a dar cada vez más en la IA, es lo otro: autoridad, contenido, presencia en fuentes locales y una web bien trabajada.
Así que, por favor, ponte a hacer SEO.
