El pasado 14 de mayo tuvo lugar el evento clave de Google y un referente en la industria tecnológica y por supuesto en la de búsquedas.En la presentación de Google nos anuncian finalmente el lanzamiento de AI Overviews (lo que veníamos anunciando como SGE) y que no es ni más ni menos que los resultados de búsqueda generados por IA.
Resumen de la presentación de Google sobre AI Overviews
Desde Google nos explican como hemos llegado a una nueva era en lo que a búsquedas se refiere y por 3 motivos:
- Real time information: based on people, places and thing (¿puede haber algo más local? Un usuario que busca un sitio donde adquitir algo) Y desde luego el ecosistema de información a nivel local lo tiene a día de hoy Google con diferencia y lo pusieron de manifiesto con una frase: 250 millones de lugares, con info actualizada en tiempo real y con el detalle de sus reseñas. Nada que ver con la info que tiene ahora mismo su competidor chatgpt que mete bastante la pata en relación a las búsquedas locales.
- Nuestros sistemas inigualables de ranking y calidad de los resultados
- Las capacidades de Gemini
Tú pregunta que nosotros hacemos el trabajo de googleo por ti (ese podría ser el slogan del nuevo AI Overviews). Y explican como 10 preguntas pueden resolverse en una sola respuesta con el razonamiento en multi pasos donde identifican qué consultas deben responder y en qué orden
Y lo más importante, incluyen los enlaces para profundizar si el usuario quiere. ¡esto es clave!
Los ejemplos que dieron tuvieron un marcado tinte local:
- Encontrar un buen centro de pilates. y yoga
- Planificación de las comidas de una semana: puedes exportar datos así como la lista de la compra
- Planificación de una salida a comer o hacer turismo: tiene en cuenta factores contextuales como la época del año, o el tiempo
- Y preguntas con vídeo para arreglar por ejemplo algo (por ejemplo las bombillas led inteligentes): es una evolución más de lo que llamamos multisearch.
A mí esto me dice que los factores de ranking actuales para posicionar a nivel local van a cambiar, por lo menos a nivel de pesos y creo que las reseñas ganarán mucha más presencia. Así que es importante medir tu posicionamiento y ver qué rankeas de forma adecuada.
Primeros datos desde el lanzamiento de AI Overviews
El sensor de semrush ya nos muestra datos de la visibilidad que está teniendo el módulo de IA en las SERPs. Por ahora poca presencia pero creciendo:
Según Google este módulo solo se mostrarán al principio para un número limitado de consultas y «preguntas complejas», no para el 90% de las búsquedas, como ha llegado a decir en algunos estudios preliminares. Google confirmó que mostrará descripciones generales de IA para consultas YMYL.
Y las descripciones generales de IA no reemplazarán por completo a los fragmentos destacados.
La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid ha dicho que han podido comprobar que los enlaces incluidos en las descripciones generales de IA obtienen más clics que si la página hubiera aparecido como una lista web tradicional para esa consulta, es decir que los CTR de la sección de IA son mayores que en otras partes de la página. Microsoft dijo algo similar sobre el chat de Bing.
¿Nos lo creemos o no nos lo creemos? Esa es una de los grandes temores que tenemos los SEOs y máxime cuando nos anuncian que Google Search Console nos va a indicar impresiones y clics sin darnos el dato segmentado por IA. ¿Tiene miedo Google de que los resultados no reflejen lo que nos están contando?
El director ejecutivo de Siege Media, Ross Hudgens, predijo en su momento que la IA supondría una disminución del 11% al 18% en el tráfico, pero parece ser que se ha equivocado porque ha llevada a cabo un estudio (que a lo mejor no es suficientemente representativo pero es un interesante punto de partida ya que analiza a 43 clientes) donde llega a una conclusión diferente: la IA en realidad podría aumentar el tráfico y los CTR. ¡Justo lo que ha venido argumentado Google a los más escépticos!
En todos los clientes del estudio, Hudgens encontró un aumento en las impresiones, la tasa de clics (CTR) promedio y el tráfico total desde que se publicaron las descripciones generales de IA. El informe se divide en tres categorías de clientes: SaaS, Fintech e E-commerce. Las descripciones generales de IA aparecieron con diferente frecuencia en cada uno de estos. Pero en general hubo más impresiones, clics y tráfico después de la introducción de AI Overviews. Hudgens atribuye esto a un mayor engament y volumen de consultas, que es lo que Google ha estado diciendo. Si bien se necesitan más datos para confirmar estos datos, parece que se ve la luz.
Reacciones ante el lanzamiento de AI Overviews
La gente no está contenta, y sobre todo los SEOs, el miedo a la caída de tráfico es una realidad. Pero pensemos que esto es la pescadilla que se come la cola: si me baja el tráfico, no tiene sentido que haya contenido, si no hay contenido la IA no tiene una base sobre la que generar más información y por tanto el sistema dejaría de ser sostenible.
Le han hecho una entrevista, pelín ácido al CEO de Google, donde han abordado todas estas cuestiones:
- ¿Por qué cae el tráfico de webs relevantes? donde la respuesta es que no se puede hablar sobre casos puntuales sino sobre lo globalidad. Siempre han querido trabajar poniendo al creador de contenido en el centro y fruto de ello es youtube, y ahora están viendo cómo lo pueden llevar a cabo de la mejor manera con la IA, siendo conscientes de la sostenibilidad del modelo.
- Impacto en pequeños negocios: Aquí la respuesta ha sido salirse por la tangente, y se ha referido a la normativa europea les impide llevar todo el tráfico que quisieran al local pack ya que han tenido que poner «sitios de lugares».
- Le han hecho empatizar con el malestar de la gente haciendo mención al entrenamiento de Sora con los vídeos de youtube.
- También han abordado el tema de las aluciones y lo previsible que es que la web se llene de contenido de baja calidad. A lo que dicen que eso se tendrá que ir depurando poco a poco. Pero es que hablando de alucinaciones, hasta el propio foro de ayuda de Google Business Profile en EEUU incorpora soluciones de IA y da información errónea.
Ante la pregunta de cómo ven el futuro de web, lol define en 4 aspectos: multimodal, más rica, más estable, más interactiva
Pero estas no han sido las únicas reacciones:
En la documentación de Google sobre la IA, nos dice que no puedes hacer nada para aparecer en ellas pero sí para no aparecer usando «no snippet», «más snippet» y «datanosnipet«
Por otro lado Google lanza un nuevo filtro llamado «Web» que mostrará sólo enlaces (los 10 links azules del Google de siempre). Disponible ya en todo el mundo. Si haces una búsqueda y no lo ves directamente en la barra de filtros, aparecerá al hacer clic en «Más».
Están aumentando las búsquedas de usuarios que quieren saber cómo deshabiliar el módulo de la IA del buscador.
ChatGPT ha sacado su nueva versión GPT 4o (omnicanal): interacción por audio, vídeo y texto
Con todo esto que quiero decir: estamos en un momento donde lo local está más que nunca de moda y el SEO Local que había sido el patito feo se puede convertir pronto en cisne porque toca la mayoría de las categorías, productos y servicios y a pesasr de los esfuerzos de la competencia como:
- Perplexity recientemente firmó un acuerdo de licencia con Yelp para reforzar los resultados locales
- Bing/Copilot que tienen su propio gráfico local
- Y las mejoras previsibles de Chat GPT
Será muy difícil igualar la profundidad local de Google, que seguirá enfatizando a medida que la competencia se intensifique.
