En el artículo de hoy, vamos a hablar de un tema fundamental para cualquier negocio local que quiera triunfar en internet: la importancia de los enlaces o backlinks. Pero, ¡ojo!, porque no todos los enlaces son iguales. Hoy vamos a ver por qué el algoritmo que posiciona la web de tu negocio local es diferente al que posiciona tu ficha de Google My Business (GBP).
Dos algoritmos, dos estrategias locales diferentes
Cuando hablamos de posicionamiento local en los resultados de búsqueda pensamos no solamente en el Local Pack sino también en el Orgánico Local, que vienen a ser los resultados que aparecen normalmente debajo del mapa.
Es importante entender que Google utiliza algoritmos distintos para posicionar tu sitio web y tu ficha de GBP en los resultados de búsqueda. Sí, existen factores de ranking comunes, como la distancia de tu negocio al usuario que está realizando la búsqueda, la relevancia de tu contenido, la autoridad de tu sitio web o el comportamiento del usuario, pero el peso que tienen es diferente en cada caso. Por ejemplo el peso que tiene la proximidad para posicionar en el Local Pack es mucho mayor que para posicionar en el orgánico local.
Es importante entender esto porque la estrategia de SEO que debes seguir dependerá de cada caso, de cada negocio y de dónde provienen la mayoría de sus leads. ¿Qué necesitas potenciar más; tu presencia en el local pack o en el orgánico local?
Imaginemos que eres abogado o un médico. Se tratan de 2 sectores donde la proximidad no es tan relevante porque en función de la situación en la que se encuentre el usuario, éste estará dispuesto a desplazarse más o menos distancia para dar con un profesional cualificado para su problema. Por eso, es muy probable que este tipo de negocios consigan gran parte de sus leads desde el orgánico local que desde la aparición de la ficha en el Local Pack.
En cambio, si eres una papelería, es muy probable que la mayoría de tus clientes potenciales te encuentren a través de su ficha de Google My Business, buscando directamente en Google Maps «papelería cerca de mí». En este caso, potenciar al máximo la ficha es clave para conseguir clientes.
Y en estos casos… ¿qué papel juegan los enlaces o la estrategia de linkbuilding? Los enlaces ¿dónde tienen más impacto en la ficha o en la web?
Impacto del linkbuilding en la ficha y en la web de tu negocio local
En diferentes estudios realizados se vio como el impacto de los enlaces en la web de de un negocio local era mucho más relevante que cuando se enlazaba a la ficha de Google Business Profile.
Por tanto en negocios donde la ficha sea clave para conseguir leads, la estrategia y el presupuesto destinado a conseguir enlaces no debería ser la prioridad. En su lugar, deberías centrarte en optimizar tu ficha de GBP al máximo: añadir fotos, responder reseñas, mantener tu información actualizada, tener bien asignada la categoría, …
Sin embargo para negocios en los que la web es la herramienta principal de captación, los esfuerzos en conseguir enlaces de calidad hacia tu sitio deben ser importantes por su impacto en tu posicionamiento orgánico. Y al final de algún modo acaba redundando en el posicionamiento de la ficha ya que la web y su posicionamiento también afecta (para conocer todos los factores de ranking, su peso y cómo trabajarlos, tenéis mi curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio local».
Calidad vs Cantidad de enlaces
Ahora que ya sabes que no todos los enlaces impactan de igual manera en el posicionamiento local de tu negocio, toca hablar de la calidad de los mismos en base a su origen, es decir la web desde donde nos enlazan.
¿Por qué? Porque no sirve de nada tener un montón de enlaces apuntando a tu sitio web si estos enlaces están en páginas que Google no indexa. ¿Qué significa que una página no esté indexada? Significa que Google la ha visitado, ha analizado su contenido y ha decidido NO añadirla a su índice, por lo que si no está en la gigantesca biblioteca donde Google guarda todas las páginas web que considera relevantes, entonces no podrá mostrarla ante diferentes búsquedas. Es decir, si una página no está indexada, es como si no existiera para Google, y por lo tanto, no te aportará ningún beneficio SEO o de posicionamiento.
Por ello, antes de comprar enlaces tienes que verificar si el sitio tiene la calidad suficiente. ¿Cómo?
- Analiza el comportamiento del sitio web: Fíjate en si el sitio web tiene un buen número de páginas indexadas y si estas páginas reciben tráfico orgánico. Puedes utilizar herramientas SEO como Ahrefs para obtener esta información.
- Observa la tendencia: No te fijes solo en el número de páginas indexadas en un momento puntual, sino también en la tendencia de los últimos meses. Si el número de páginas indexadas está disminuyendo, podría ser una señal de que el sitio web está perdiendo calidad a ojos de Google.
- Compara con la competencia: Investiga qué sitios web están enlazando a tus competidores y analiza su calidad. Si ves que tus competidores están consiguiendo enlaces de sitios web con mucha autoridad y tú no, es el momento de ponerse las pilas.
Los directorios locales ya no son lo que eran
Las señales de los enlaces que vienen de directorios locales tienen cada vez menos relevancia. El hecho de que hoy en día la prominencia de estos directorios haya caído vienen motivados principalmente por 2 aspectos:
- El desarrollo de la parte de las reseñas en las fichas de GBP
- El comportamiento del usuario y su uso de las fichas hacen que visiten mucho menos lo que son esos directorios. Esta falta de autoridad y confianza por parte del usuario en esos directorios hace que Google no dependa tanto como antes de su información y por tanto su impacto es muchísimo menor que el que tuvo en el pasado
Con todo lo comentado ¿queremos decir que tener presencia en directorios no es una buena estrategia? No, no estamos diciendo eso, lo que estamos diciendo es que quizá hay que poner el foco en directorios que realmente tengan autoridad y sean consultados por los usuarios, porque el tráfico que ellos generan podrá derivar en tráfico hacia tu negocio.
Un directorio como puede ser listadonegocios.com, generalista, tiene cada vez menos páginas ranqueando en las 100 primeras posiciones de Google, de hecho se ha ido casi a cero. Esto significa destinar tiempo en tener presencia en este directorios no te va a traer resultados en modo de tráfico o posicionamiento porque no es relevante para Google ni el usuario.
Y lo mismo lo podemos ver con directorios que tenían muchas páginas ranqueando en el paso como puede ser por ejemplo agendaempresas.com que ha llegado a tener más de 20.000 páginas de negocios indexados en las primeras posiciones de Google y ahora está cercano a 1000.
Sin embargo si nos vamos a directorios especialistas que realmente despiertan la confianza para el usuario como puede ser por ejemplo top doctors, vemos como tiene una tendencia alcista en el número de páginas que indexan en Google (más de 100K páginas ranqueando),
Y también puedo decir lo mismo de doctoralia con 180.000, o the fork.es con 80K o el tenedor con 700K (aunque ha tenido cerca 1.2M).
¿Qué hace que unos directorios funcionen mejor que otros?
La calidad del contenido y la frecuencia con la que se actualiza.
Hay muchos directorios que nacieron solamente con el fin de ser un mero listado de negocios y lo monetizan con un montón de banners alrededor, y llega un momento que no sabes a dónde mirar y hay otros directorios que realmente están trabajando la generación de contenido, lo que mejora el servicio que ofrecen a los usuarios que buscan en internet.
Nos encontramos páginas como TripAdvisor tiene foros, la parte de reseñas (que son diferentes a las reseñas que muestra Google Business Profile ) y también tiene recomendadores (por ejemplo estás interesado en un lugar y te dice qué sitios ver, dónde comer o dónde alojarte).
Por otro lado en otros directorios como puede ser top doctors o doctoralia te encuentras funcionalidades como un evaluador de síntomas y contenidos de calidad como los artículos del blog, vídeos y otros materiales firmado por doctores de relevancia en su materia…
Como vemos, estos directorios sí que se lo están trabajando y por tanto no solamente están ofreciendo un listado como el que tiene otro directorio, ellos están ofreciendo algo adicional y eso hace que sigan vivos y que sus fichas tengan presencia destacada en el buscador. Por eso si tienes que trabajar la presencia en directorios no te gastes el dinero ni te fíes de aquellas agencias que dentro de su pack de servicios te ofrecen el meterte en un montón de directorios porque cada vez interesa menos y no trae resultados, sin quieres hacerlo, hazlo pero en directorios relevantes que normalmente son los especialistas o verticales.
Herramientas para el análisis de la indexación
Para saber si una página está indexada, puedes utilizar el propio buscador de Google. Simplemente tienes que escribir «site:URLdelapagina» en la barra de búsqueda (sin las comillas).
Sin embargo, si quieres comprobar la indexación de un gran número de URLs, esta tarea puede volverse tediosa. Por suerte, existen herramientas que te permiten comprobar la indexación de cientos o incluso miles de URLs de forma masiva. Una de las más populares es IndexCheckr: Esta herramienta te permite subir un listado de URLs y te dice cuáles están indexadas y cuáles no. Además, te ofrece información adicional como el título de la página, la descripción o la fecha de la última indexación.
¿Y qué ocurre si el enlace es de calidad y se pierde? Llegamos a los enlaces fantasmas
Para terminar, quiero hablarte de un fenómeno muy interesante conocido como «enlaces fantasma» o «link echoes». Este fenómeno, descrito por primera vez por Rand Fishkin en 2014, demuestra que a veces, incluso cuando un enlace se elimina o la página que lo contiene deja de estar indexada, el efecto positivo de ese enlace en el ranking puede persistir durante un tiempo.
¿Por qué ocurre esto?
- Buen comportamiento del sitio web: Es posible que Google tenga en cuenta otros factores como la experiencia de usuario, el tiempo de permanencia en la página o la tasa de rebote para determinar si un sitio web merece mantener su posición, incluso si ha perdido algunos enlaces.
- Memoria del algoritmo: Aunque no está confirmado, es posible que el algoritmo de Google conserve un «recuerdo» de los enlaces que ha visto apuntando a un sitio web, incluso si esos enlaces ya no están físicamente presentes.
¿Qué podemos aprender de los «enlaces fantasma»?
- La calidad importa más que la cantidad: Es mejor tener unos pocos enlaces de calidad que muchos enlaces de baja calidad. Los enlaces de calidad tienen más posibilidades de generar un efecto «eco» que perdure en el tiempo, incluso si el enlace desaparece.
- El SEO es una carrera de fondo: No te obsesiones con los resultados a corto plazo. Construye una estrategia SEO sólida basada en la calidad y la relevancia, y los resultados acabarán llegando.
Espero que este vídeo te haya resultado útil para entender mejor la importancia de los enlaces para el SEO local. Recuerda que no todos los enlaces son iguales, y que la calidad es fundamental. Analiza bien tu competencia, elige cuidadosamente los sitios web a los que quieres enlazarte, y no te olvides de monitorizar los resultados de tus esfuerzos. Y si te ha gustado este vídeo, no olvides suscribirte al canal para no perderte ninguno de mis contenidos. ¡Hasta la próxima!
