Hoy te traigo un concepto que puede sonar técnico pero que, si tienes un negocio local, te interesa : el Entity Linking. O lo que es lo mismo, cómo ayudar a Google (y a la IA) a entender perfectamente quién eres, qué haces y dónde estás.
¿Ejemplo rápido? Si en tu web dices que vendes “Jaguar”… ¿hablamos del coche o del animal? Para ti es obvio. Para Google, no.
Hoy vas a descubrir cómo evitar este tipo de malentendidos y, de paso, ganar más visibilidad en las búsquedas.
Todo ello te lo cuento todo en un nuevo episodio del podcast de Negocios Locales (suscríbete en Apple Podcast | Spotify | Ivoox). ¡Empezamos!
El Entity Linking es una técnica dentro de lo que es Schema o marcado de datos estructurados, que conecta los términos de tu web, como productos, servicios, ubicaciones o personas, con entidades reconocidas en bases como Wikipedia o Wikidata.
Esto permite a los motores de búsqueda saber exactamente de qué estás hablando. Es como si etiquetaras digitalmente todo tu contenido.
Por ejemplo, si tienes un restaurante y mencionas “paella”, puedes enlazarlo a su definición oficial en Wikipedia. Así Google no lo confunde con cualquier arroz con cosas.
Y todo esto lo hacemos con Schema Markup, utilizando propiedades como sameAs o mentions en formato JSON‑LD.
Ejemplo básico:
{
"@type": "Dish",
"name": "Paella Valenciana",
"sameAs": "https://es.wikipedia.org/wiki/Paella"
}Conceptos clave:
- Internal entity linking: enlaza las entidades que ya has definido en tu propio sitio, reforzando la conexión entre tus servicios, productos y autores. Por ejemplo, si tu clínica psicológica tiene un artículo escrito por un psicólogo, puedes marcar al autor como entidad y enlazarlo a esa publicación. Esto ayuda a Google a entender que se trata de la misma persona en distintos contextos.
- External entity linking: vincula tus entidades con entradas de bases de conocimiento externas (Wikidata, Wikipedia o Google’s Knowledge Graph). Esto clarifica términos ambiguos: un ejemplo típico es «Jaguar»; al enlazarlo con la página de la marca de coches, evitas que se confunda con el animal.
¿Por qué es importante para tu SEO Local?
- Evita ambigüedades
¿Ofreces “coronas”? ¿Son dentales o reales? ¿Haces “SPA”? ¿Hablamos de bienestar o de una ciudad de Bélgica? El Entity Linking aclara todo esto. - Mejora tu posicionamiento local
Los datos lo confirman: implementar entity linking ha generado hasta un 46 % más de impresiones y un 42 % más de clics en búsquedas no de marca. - Es clave para las búsquedas por IA
Con ChatGPT, Perplexity, AI Overviews de Google, necesitas que las máquinas entiendan a la perfección tu contenido. Aquí es donde brilla esta técnica. - Ayuda si tienes clientes de distintos idiomas o regiones
«Football» en España no es lo mismo que en EE.UU. Si trabajas con públicos diversos, el entity linking te ahorra malentendidos.
Cómo implementarlo en tu web
- Paso 1: Identifica tus entidades clave
Haz una lista con tus servicios, productos, técnicas, ubicaciones, etc. - Paso 2: Busca sus definiciones en Wikipedia o Wikidata
Verifica que esas entidades existen y copia sus URLs. - Paso 3: Añade el marcado en tu web
Aquí tienes un ejemplo para una peluquería que ofrece “Corte Bob”: - Paso 4: Valida el marcado y monitoriza tus resultados
Usa Schema Markup Validator y revisa si tus impresiones y clics suben en Search Console.
{
"@type": "HairSalon",
"name": "Peluquería María",
"hasOfferCatalog": {
"@type": "OfferCatalog",
"name": "Servicios",
"itemListElement": [{
"@type": "Offer",
"itemOffered": {
"@type": "Service",
"name": "Pelo Crespo",
"sameAs": "https://es.wikipedia.org/wiki/Cabello_afro"
}Ejemplos de casos prácticos para negocios locales
- Restaurante: conecta cada plato con su entrada de Wikipedia.
- Clínica médica: enlaza tratamientos y especialidades con bases oficiales.
- Taller mecánico: vincula servicios como “cambio de aceite” o marcas de coches.
- Gimnasio: conecta tipos de ejercicio o máquinas con su definición estándar.
En mi curso de SEO Local tienes una lección sobre schema y resultados enriquecidos donde te cuento todo esto y más en detalle.
