Cuando SGE esta en modo beta dentro de Google Labs, distintos estudios que se realizaron nos decían que los resultados generados por la IA aparecían entre el 80% y el 90% de las búsquedas. Poco a poco este porcentaje fue disminuyendo y ahora, tras el lanzamiento de AIO (AI Overviews) Google ha reducido aún más su visibilidad, aunque varía según la vertical de negocio. Según BrightEdge, menos del 15% de las palabras clave generan ahora descripciones generales de IA vs más del 80% en Labs.
Por otra parte, la SEO Lily Ray observó que los enlaces en las descripciones generales de IA son a menudo «sitios inactivos o que dan respuestas 4XX, 5XX, sitios de baja calidad (prácticas de parásito SEO), sitios de bajo tráfico, publicaciones en Reddit o Quorta con mucha antigüedad (hasta 12 años), contenido muy sesgado de webs que buscan hablar solo de sus productos para venderlos, contenido que carece de E-E-A-T sobre temas de YMYL, …
Todo esto lo que nos demuestra es que la presentación del buscador de google basado en IA es fruto de la presión competitiva y no de una iniciativa propia de negocio. Y mientras las cosas no terminen de funcionar mejor, es poco probable que aumenten las queries para las cuáles google muestre resultados basados en IA.
A nivel local, hasta donde sabemos, no se muestran descripciones generales de IA. Así que por aho ra nuestras estrategias de posicionamiento local deben seguir los patrones de los que hemos hablado hasta ahora y que puedes aprender en mi curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio Local»
Lo cierto es que Google se tiene que dar prisa porque las amenazas le acechan por todos los lados:
- ChatGPT donde cada vez hay más rumores de que busca su propio buscador.
- Y no es capaz de captar al público más joven (la generación Z).
La generación Z no quiere a Google
En una conferencia celebrada en julio de 2022, el vicepresidente senior de Google, Prabhakar Raghavan, dijo: «En nuestros estudios, algo así como casi el 40% de los jóvenes, cuando buscan un lugar para comer, no van a Google Maps ni al buscador de Google… Van a TikTok o Instagram».
Contar esto podría parecer un error estratégico, pero fue la estrategia lo que motivó estos comentarios ya que intentaban frenar un poco el acoso que estaban sufriendo a nivel legislativo sobre su posición dominante. Desde entonces, más estudios de terceros han confirmado que la Generación Z ha diversificado su comportamiento de búsqueda más allá de Google.
Google sigue siendo dominante entre la población general, pero su uso está disminuyendo entre los usuarios más jóvenes
El deseo de Google de recuperar a estos usuarios es en parte la razón por la que tenemos más contenido social en la búsqueda (gemas ocultas/foros), así como más videos.
TikTok ya no es sólo una plataforma de entretenimiento: ha evolucionado rápidamente hasta convertirse en un potente motor de búsqueda, especialmente para la generación más joven. Dado que un asombroso 74% de la Generación Z utilizará TikTok como su plataforma de búsqueda preferida en 2024, las marcas ya no pueden darse el lujo de ignorarlo.
TikTok está cambiando el recorrido del comprador. En lugar de una ruta lineal para el consumidor, TikTok ha creado un bucle de videos donde los consumidores miran, se entretienen, participan y compran. Y como tiene sus raíces en el entretenimiento, el descubrimiento de marcas es más fácil y divertido.
Los usuarios buscan las cosas que buscarían en Google, pero permanecen en la aplicación mucho más tiempo del que permanecerían en Google debido a ese factor de entretenimiento. En TikTok, las marcas encajan perfectamente en los videos divertidos que la gente ve, lo que les facilita descubrirlos.
La anatomía de la página TikTok
Tenemos en la parte superior derecha la opción de ‘Para ti’ y esta sección es clave ya que casi todas las visualizaciones de videos provienen de ahí en TikTok. Comprender su funcionalidad es vital para el éxito del SEO social.
La barra de búsqueda en la parte superior permite a los usuarios escribir cualquier consulta que estén buscando. Una vez que haga clic en un perfil o o interacciones con un vídeo, se mostrarán búsquedas recomendadas basadas en los videos que pueden interesarle al usuario y desde allí puede filtrar por:
- mejores
- vídeos
- usuarios
- sonidos
- live o directos
- hashtags
- lugares
Filtro de lugares
Esta parte es la que me está resultando más interesante, porque:
- tik tok también tiene ficha para negocios locales
- incorpora su mapa de ubicación (tira de los mapas de Apple)
- fomenta mucho más el contenido de vídeo que la ficha de GBP
- Reseñas nativas
Las estrategias de SEO para Google y TikTok comparten algunas similitudes pero también diferencias notables:
- Similitudes: Ambos enfatizan la importancia de crear contenido informativo y útil adaptado a la intención de búsqueda del público objetivo, incorporando palabras clave relevantes en el contenido y generando constantemente contenido de calidad, de acuerdo a los términos de servicio de cada plataforma.
- Diferencias: Sin embargo, una diferencia significativa es que el éxito previo de la marca, es decir, su autoridad, no influye en el ranking y la visibilidad de la cuenta en plataformas como TikTok, a diferencia de Google, donde la autoridad de la marca juega un papel importante de cara a rankear.
El bajo conocimiento que se necesita de los algoritmos de las redes sociales puede conducir a una adopción y éxito más rápido para las marcas en el SEO social que la Búsqueda tradicional de Google. Si bien los algoritmos sociales varían y no se adhieren a una regla única, todavía existen factores que los especialistas en marketing pueden controlar para optimizar su contenido. Éstas incluyen:
Hashtags
La optimización de hashtags juega un papel crucial, particularmente para las marcas B2C (business to customers) que buscan mejorar su presencia online, ya que es una vía sencilla para incorporar palabras clave esenciales indicativas de la intención de compra.
A continuación se muestran algunos ejemplos de hashtags que indican intención de compra:
- #[tipo de producto]reseña
- #[tipo de producto]comentario
- #mejor[producto]
- #trucos[tipo producto]
Keywords o Palabras claves
Al igual que los hashtags, la incorporación de palabras clave juega un papel crucial a la hora de transmitir el propósito de su contenido al algoritmo de TikTok. Puede incorporar palabras clave en el contenido: descripciones de videos, en lo que dices hablado en el vídeo, subtítulos y voces en off.
Dado que las descripciones de los videos son mucho más cortas que las publicaciones de blogs, es importante mantenerlas claras y concisas. Evita el exceso de palabras clave y procura ser conciso y directo. La combinación de palabras clave en la descripción, con lo que digas con tu voz o en subtítulos es una buena forma de colocar tus keywords de forma estratégica.
Contenido extra
El uso de sonidos, filtros e ideas que están siendo tendencia puede ayudar a que tus videos de TikTok lleguen más rápido a la página «Para ti» de tus potenciales clientes.
Pero tienes que tener en cuenta una cosa, los videos de TikTok pueden seguir siendo relevantes durante mucho tiempo (incluso años) por lo que es bueno sopesar cuántos vídeos haces de tendencia y cuántos haces de contenido ever-green, que seguirá siendo relevante para los usuarios después de mucho tiempo.
Además gracias a los vídeos tendencia, puedes conseguir que accedan a tu perfil y vean el resto de material que te interesa que conozcan y pueden clasificarse durante años, por lo que es inteligente equilibrar las tendencias con una gran cantidad de contenido ever green que seguirá siendo relevante incluso cuando el momento trending desaparezca.
Engagement
La forma en que se graba y edita un vídeo juega un papel importante a la hora de influir en la interacción de tu audiencia en TikTok. Además, incorporar CTAs para fomentar que tus espectadores te dejen comentarios o compartan el video, afecta lógicamente en los niveles de participación. Pero lo que interesa es que los comentarios agreguen valor a los videos.
Optimizar la duración del video es otro factor crucial para mejorar la participación en TikTok, ya que los usuarios de la plataforma tienen períodos de atención cortos. Como norma general, la capacidad de atención de los usuarios en TikTok tiende a reflejar su edad. Por ejemplo, un usuario de 30 años suele tener una capacidad de atención de 30 segundos, mientras que un usuario de 18 años sólo puede atender durante unos 18 segundos.
Por lo tanto, los creadores deben adaptar su contenido para alinearlo con estos períodos de atención para mantener el interés de los espectadores y maximizar la participación. ¡Qué fuerte!
Thumbnail o la portada en miniatura
La optimización de la portada de cada vídeo en TikTok es vital porque la miniatura es lo primero que ven los usuarios cuando se desplazan por los resultados de búsqueda. Una miniatura atractiva puede captar la atención y atraer clics, aumentando la visibilidad y la participación. Por lo tanto, crear una miniatura que atraiga efectivamente al consumidor es clave.
Es interesante que en esa miniatura tengas una superposición de texto, lo que permite de un solo vistazo explicar de de qué trata el video.
Seguimiento
Aquí tienes que definir cuáles son los principales KPIs que quieres medir, y tus kpis no tienen por qué ser los mismos que los de tus competidores y por supuesto mucho menos que los de otros negocios.
KPIs que pueden ser interesantes para empezar son: tasas de conversión, tasas de participación y tráfico del sitio web y crecimiento de los ingresos. Es importante tener en cuenta que los KPI de la marca variarán según los objetivos comerciales, por lo que esta medida de desempeño no es única para todos.
En la pestaña Espectadores tendrás información sobre tu audiencia; si ya te seguían, si son usuarios nuevos, infomación geodemográfica (sexo, edad, ubicación) y de esta forma puedes determinar si estás llegando a los consumidores adecuados.
Desde visualizaciones de videos y me gusta hasta acciones compartidas, comentarios y crecimiento de seguidores, cada faceta de la participación de la cuenta se rastrea meticulosamente y se presenta para su análisis. La plataforma también proporciona datos demográficos detallados, proporcionando información crucial sobre la edad, el sexo, la ubicación y los intereses de su audiencia.
