Ficha y web: cómo elegir la mejor URL para tu posicionamiento local

Cuando hablamos de SEO Local, es habitual centrar todos los esfuerzos en optimizar la ficha de Google Business Profile: elegir bien la categoría, trabajar reseñas, publicar con frecuencia… Pero, ¿y si te dijera que una parte clave para destacar en el mapa está justo al otro lado del clic? Sí, hablamos de la página web de tu negocio. Y más en concreto, de la URL a la que enlazas desde tu ficha.

En esta lección del curso, entramos de lleno en el papel que juega la web dentro del posicionamiento local. Con datos y casos reales, mostramos por qué no todas las URLs valen lo mismo y cómo una decisión tan aparentemente sencilla como enlazar a la home o a una página de servicios puede cambiar por completo tu visibilidad en Google Maps.

Aprenderás por qué la web no es solo un complemento de la ficha, sino un motor de posicionamiento local. Y no lo decimos por decir: compartimos cómo una modificación en la URL enlazada desde la ficha hizo que un cliente pasara de liderar el mapa a prácticamente desaparecer… y cómo se pudo revertir esa caída. Es un caso muy ilustrativo que te ayudará a tomar decisiones más estratégicas cuando trabajes con varias líneas de negocio, o cuando quieras activar una ficha sin visibilidad.

También se abordan los matices que separan una buena práctica de una metedura de pata: ¿qué debe tener una URL para que realmente ayude a posicionar? Aquí hablamos de elementos clave como la indexación, la optimización semántica, los enlaces internos y externos, o la claridad del contenido local. Porque no basta con enlazar a cualquier página; si esa URL no tiene fuerza ni relevancia, lo más probable es que estés perdiendo posicionamiento sin darte cuenta.

Además, repasamos experimentos realizados por otros consultores de referencia internacional y cómo sus aprendizajes encajan con lo que hemos visto en clientes reales. Verás que el enlace desde la ficha puede ser una palanca para activar nuevas consultas de descubrimiento, especialmente cuando tu web quiere llegar a personas que no te buscan por tu nombre, sino por lo que ofreces.

Pero cuidado: lo que puede funcionar para activar una ficha sin visibilidad, puede hundirte si ya estás bien posicionado. Por eso, una de las claves que trabajamos en esta lección es saber cuándo y cómo hacer estos cambios sin comprometer tu posicionamiento actual.

Esta lección es ideal para quienes ya tienen una ficha bien trabajada, pero sienten que su web no está rindiendo al mismo nivel, o que su visibilidad se estanca cuando intentan dar más protagonismo a ciertos servicios. También para quienes gestionan varias ubicaciones o líneas de negocio y necesitan priorizar estratégicamente el tráfico y las búsquedas.

En definitiva, una clase para desmontar el mito de que la web es secundaria en el SEO Local y entender con claridad cuándo y por qué la URL que enlazas desde la ficha puede cambiarlo todo.

¡A por la siguiente lección!