En el mundo del SEO Local se habla mucho de posicionamiento y conversión. Es decir, de cómo aparecer y cómo vender. Pero hay un terreno intermedio, y cada vez más decisivo, que muchos pasan por alto: el engagement.
En esta lección del curso de SEO Local abordamos un tema tan desconocido como crucial: los factores de engagement de los usuarios en la ficha Google Business Profile. Esos que no solo influyen en cómo te posicionas, sino en cuánto tiempo permanecen los usuarios en tu ficha, cuánto interactúan con ella, y cuánto confían en tu negocio.
Porque sí: Google lo está midiendo. Y lo está premiando con algo relevante: visibilidad
¿Qué es el engagement en SEO Local?
Engagement no es solo que te vean. Es que hagan clic. Que se interesen. Que lean. Que toquen. Que vuelvan. Y cuanto más tiempo pasen los usuarios en tu ficha, más señales le estás enviando a Google de que tu negocio merece estar más arriba.
Lo mejor de todo: no necesitas ser un perfil técnico para trabajar el engagement. Pero sí necesitas entender bien cómo funciona, qué lo potencia y qué lo perjudica.
En esta lección vamos a ver:
- Cuáles son los factores de engagement más importantes más allá de los obvios.
- Por qué el engagement está ganando peso en el algoritmo local.
- Qué tipo de interacciones están cambiando las reglas del juego.
- Qué puedes hacer para fomentar esas interacciones de forma natural y estratégica.
Y, sobre todo, entenderás qué prácticas debes evitar si no quieres correr el riesgo de ser filtrado por el sistema.
¿Por qué esta lección importa?
Porque muchas fichas no fallan por falta de información… sino por falta de atención.
- Negocios con buenas reseñas, fotos y horarios correctos que no terminan de posicionar.
- Fichas completas que no terminan de convertir.
- Estrategias de visibilidad que no son sostenibles en el tiempo.
En esta lección también hablamos de un tema delicado pero necesario: los intentos de inflar artificialmente el engagement que ponen en riesgo tu ficha. Google está cada vez más preparado para detectar comportamientos anómalos, y las consecuencias no son menores: desde bajadas de visibilidad hasta filtrado del perfil.
Porque no se trata de engañar al sistema, sino de trabajar con él.
Si tu ficha ya está completa pero no rinde como esperas, esta lección te va a dar una perspectiva nueva y muy necesaria.
¿Listo/a para descubrir lo que otros aún están ignorando?
Nos vemos dentro del curso.
Temario del Curso de SEO Local
¿Qué es el SEO Local y por qué es importante?
En esta lección aprenderás a identificar las intenciones de búsqueda de tus clientes potenciales y cómo aprovecharlas para atraer más visitas a tu negocio. Descubrirás cómo funciona el Local Pack de Google y el orgánico local, además de qué factores clave determinan tu posición en los resultados, desde la proximidad hasta la relevancia, para que puedas destacar frente a tu competencia.
Módulos en SEO Local y Terminología Básica
En esta segunda lección, te introduciremos al vocabulario especializado y los diferentes formatos visuales que Google utiliza para mostrar negocios locales. Dominar esta terminología es esencial para comprender cómo funciona el ecosistema del SEO Local y poder desarrollar estrategias efectivas.
Factores de Posicionamiento en SEO Local
En esta lección, desgranamos las tres grandes claves que mueven los hilos del posicionamiento local. Sí, solo tres. Pero entenderlas (y saber cómo aplicarlas) marca la diferencia entre ser visible… o seguir invisible.
Alta de ficha de GBP y ¿puede tu negocio tener más de una ficha?
¿Has creado ya tu ficha de Google Business Profile? Tanto si la respuesta es sí como si es no, esta lección es fundamental para tu estrategia de SEO Local. Descubrirás aspectos críticos que muchos negocios desconocen y errores comunes que podrían estar limitando tu visibilidad.
Factores de Ranking y Conversión de una ficha de GBP
En esta lección descubrirás qué elementos de la ficha te ayudan a mejorar tu posicionamiento y cuáles son claves para convertir visualizaciones en interacciones directas con tu negocio. Además, conocerás los snippets de justificación, herramientas que aumentan la confianza del cliente y muchos aspectos más.
Factores de Engagement
En esta lección aprenderás qué es el engagement en SEO Local, un factor poco conocido y del que apenas se habla, pero que influye directamente en tu visibilidad. Verás cómo fomentar interacciones reales en tu ficha, por qué esto ayuda a posicionar mejor y qué errores debes evitar para no perjudicar tu perfil. Una lección imprescindible del curso definitivo de SEO Local.
Intenciones de búsqueda de los usuarios: A por la money keyword
En esta lección aprenderás a identificar las «money keywords», las palabras clave con intención transaccional que atraerán a clientes listos para comprar a tu negocio. Descubrirás cómo analizar a tu competencia y utilizar distintas herramientas, para encontrar los términos que más te benefician. Con este análisis, podrás crear una estrategia de contenido optimizada y enfocada en captar clientes desde tu web como desde tu ficha de Google Business Profile.
Auditando el posicionamiento de nuestro negocio local: Mapas de Geogrid
En esta lección aprenderás a evaluar el estado actual de tu negocio en términos de visibilidad local utilizando los mapas de Geogrid. Descubrirás cómo analizar tu posicionamiento y el de tu competencia para diferentes intenciones de búsqueda, incluso más allá de las «money keywords». Con esta auditoría, obtendrás una hoja de ruta clara para saber en qué áreas debes enfocar tus esfuerzos de SEO local y mejorar tu presencia online.
Búsquedas Conversacionales Locales en la IA de Google (GAIO)
En esta lección aprenderás a detectar si tu negocio está siendo desplazado por la nueva Vista creada con IA de Google, incluso aunque lideres el local pack. Verás cómo identificar keywords que activan este módulo, qué significa realmente el Share of AI Voice (SAIV), y qué papel juega la proximidad, autoridad y relevancia. Además, descubrirás cómo analizar tu visibilidad con mapas de GeoGrid adaptados al contexto de la IA, y qué ajustes estratégicos puedes aplicar para no perder presencia en esta nueva forma de búsqueda.
NMX – New Merchand Center
En esta lección aprenderás a gestionar la nueva interfaz de Google Business Profile. Te guiaremos paso a paso para que sepas cómo actualizar y optimizar correctamente tu ficha sin cometer errores que puedan afectar tu posicionamiento.
Cómo crear una copia de seguridad.
En esta lección aprenderás a ómo realizar una copia de seguridad de toda la información de tu ficha, para protegerla ante posibles problemas o pérdidas de datos, asegurando así la continuidad de tu esfuerzo de SEO local.
Ficha y web: cómo elegir la mejor URL para tu posicionamiento local
En esta lección aprenderás por qué la URL que enlazas desde tu ficha de Google Business Profile puede impulsar o hundir tu visibilidad local. Analizaremos casos reales en los que cambiar esta URL ha provocado caídas o mejoras en el posicionamiento del local pack. Descubrirás cómo elegir la mejor URL en función de tus objetivos, el estado de tu web y el tipo de consultas que quieres atraer, diferenciando entre búsquedas de marca y de descubrimiento. Todo ello con un enfoque práctico para que sepas cuándo conviene enlazar a la home, a una página de servicios o a una URL específica.
Arquitectura web y SEO Local: estructura bien tu web y mejora tu posicionamiento local
En esta lección aprenderás a estructurar tu web de forma estratégica según el tipo de negocio local que gestionas: una sola ubicación, múltiples sedes o área de servicio. Verás cómo construir location pages efectivas, qué evitar para que no sean consideradas contenido duplicado o páginas puerta, y qué elementos debe contener cada sección para mejorar la relevancia, autoridad y proximidad de tu negocio. Además, exploraremos cómo los localizadores de tiendas pueden convivir con las páginas de ubicación y qué decisiones tomar si atiendes a varias zonas dentro de una misma ciudad.
Mide el impacto real de tu ficha con parámetros UTM
En esta lección aprenderás a medir de forma precisa el tráfico que llega a tu web desde tu ficha de Google Business Profile mediante la parametrización de URLs con UTM. Verás cómo configurar los distintos parámetros (source, medium, campaign, term y content) para identificar qué partes de la ficha están generando visitas y conversiones. También descubrirás cómo interpretar estos datos en Google Analytics y cómo automatizar la creación de enlaces con una plantilla práctica. Una lección clave para tomar decisiones basadas en datos y optimizar el impacto real de tu estrategia local.
Schema y Resultados Enriquecidos
En esta lección aprenderás qué son los datos estructurados (Schema) y por qué son clave para que Google y la inteligencia artificial entiendan tu web. Verás cómo el marcado semántico mejora tu visibilidad en buscadores y permite optar a resultados enriquecidos, mejorando así tus tasas de clics. Además, te mostraré cómo validar tu Schema, evitar errores comunes y diseñar una estrategia de marcado adaptada a tu web y cada página de tu sitio.
Enlaces y menciones a nuestro negocio local
En esta lección aprenderás a identificar y obtener enlaces y menciones online para tu negocio, fundamentales para mejorar tu autoridad y relevancia local. Descubrirás cómo las menciones (NAP/W) en directorios y sitios locales fortalecen la proximidad y ayudan a Google a verificar la información de tu negocio. También realizarás una auditoría de menciones de tu competencia.
Reseñas y opiniones de nuestros clientes
En esta lección aprenderás cómo las reseñas y valoraciones de tus clientes influyen en tu posicionamiento local y en la percepción que generas ante nuevos usuarios. Analizaremos cómo el volumen, la cadencia y el formato de las reseñas afectan a tu visibilidad, y qué señales pueden activar filtros o penalizaciones. Todo ello con el objetivo de definir una estrategia adaptada a tu sector, situación y objetivos de crecimiento.
La llegada de la IA
En este lección veremos cuáles son las novedades que vienen en lo que a SEO Local se refiere con la llegada de la IA y es que tendremos nuevas funcionalidades donde las inteligencias artificiales jugarán un papel clave.
