Hoy vamos con todas las novedades del mes de junio y te lo cuento todo en un nuevo episodio del podcast de Negocios Locales (suscríbete en Apple Podcast | Spotify | Ivoox). ¡Empezamos!
En junio de 2025, Google ha estado bastante tranquilo en lo que al algoritmo local se refiere pero ha estado haciendo bastantes movimientos en la parte de páginas web.
Cuando decimos que el algoritmo de google tiene «volatilidad», significa que las páginas web y negocios están subiendo y bajando de posición más de lo normal en los resultados. Hubo días, sobre todo a principios y mediados de junio, donde Google estuvo cambiando las posiciones de las páginas mucho más de lo habitual. Si tienes una web o negocio local y notaste que, de repente, salías más abajo o más arriba en Google esos días, ¡era normal! Google estaba haciendo cambios importantes. Además, Google sigue experimentando con su Inteligencia Artificial (IA) para dar resúmenes directos de respuestas (las «AI Overviews»), y estas también tuvieron sus propias fluctuaciones en el mes.
Pero la buena noticia es que, para tu negocio local, el «Local Pack» (esos 3 negocios que aparecen con un mapa cuando buscas algo cerca) sigue siendo muy importante y, por ahora, aparece con más frecuencia que los nuevos resúmenes de IA. Aunque el Local Pack también tuvo algunos cambios, parece ser un poco más estable que la volatilidad general de los resultados de búsqueda. Esto significa que, aunque Google no para quieto y sigue evolucionando con la IA, cuidar tu ficha de Google My Business (con tus datos al día, buenas fotos y reseñas) es más vital que nunca, porque es donde más te van a ver los clientes cercanos.
Informe de rendimiento de clics en el chat
Google ha evolucionado su reporte de rendimiento de clics en el chat. Anteriormente, obteníamos métricas de mensajería directamente desde su plataforma nativa. Ahora, gracias a la vinculación con WhatsApp o SMS, Google nos proporciona información detallada sobre las interacciones generadas a través de estas vías, ofreciendo una visión más completa del engagement de los usuarios con tu ficha de negocio.
Esto abre la puerta a medir el impacto real del canal de mensajería directa desde la ficha. ¿Por qué es importante? Porque es una señal de conversión directa y una métrica que puedes usar para demostrar ROI.
Botón de reseñas en los knowledge panels
La importancia de las reseñas en Google Business Profile es innegable. Para mejorar la experiencia del usuario y facilitar el acceso a la información, Google ha implementado un nuevo botón de reseñas directamente en los Knowledge Panels. Este botón, situado al mismo nivel que opciones clave como «Llamar» o «Cómo llegar», elimina la necesidad de hacer scroll, permitiendo a los usuarios acceder rápidamente a los comentarios detallados de otros clientes.
Nuevas Categorías
Google continúa expandiendo sus categorías de negocio para ofrecer mayor especificidad y poder entender así mejor los negocios de los clientes. Recientemente, se han añadido nuevas categorías como ‘Servicio de Bartender’ y ‘Servicio de Estética’, además de ‘Concesionario Vauxhall’ (una filial británica de Opel). Esto permite a los negocios locales representar de forma más precisa sus servicios, mejorando la visibilidad para búsquedas muy específicas.
Si tu negocio encaja en alguna de estas nuevas categorías, actualiza tu ficha cuanto antes. Las categorías recién lanzadas tienden a tener menos competencia y mejor ratio de visibilidad en el corto plazo.
Meter servicios en la parte de productos ¿Le gusta a Google?
La opción de meter servicios en la sección de productos puede que esté llegando a su fin
Se visualizan la opción de delivery y pick up por separado
Una novedad muy útil para negocios con servicios de comida es la visualización separada de las opciones de ‘pedir para recoger’ (Order pickup) y ‘pedir para entrega’ (Order delivery). Esto simplifica la experiencia del usuario y optimiza el proceso de pedido, dirigiéndolos directamente a la opción deseada. Esto mejora la claridad para el usuario y permite segmentar mejor la intención de búsqueda.
Preguntas relacionadas en el módulo de Vista Creada con IA de Google
Google continúa innovando en la presentación de resultados con IA. Ahora, está probando una nueva visualización de las ‘vistas creadas con IA’ en ordenadores de escritorio, organizando las preguntas relacionadas en pestañas interactivas. La consulta de búsqueda original se muestra en la primera pestaña, etiquetada como ‘Original’, mientras que las preguntas relacionadas generan un nuevo resultado de IA en pestañas subsiguientes. Esto permite a los usuarios explorar con mayor profundidad un tema sin salir de la página de resultados, lo que podría afectar la forma en que los usuarios interactúan con la información y, por ende, las estrategias de SEO.
Resultados de la IA con un solo dominio
Google está experimentando con un nuevo formato de resultado destacado que se asemeja a una ‘Vista creada con IA’ (AIO), pero con una particularidad clave: muestra el contenido exacto de un solo dominio. Se especula que esta iniciativa busca beneficiar a los editores, fusionando la funcionalidad de un fragmento destacado tradicional con la experiencia de generación de IA. Visualmente, estos resultados presentan un fondo azul, similar a pruebas previas de fragmentos destacados. Esto podría significar una mayor prominencia para el contenido de sitios web específicos dentro de los resultados de búsqueda, un aspecto crucial a considerar para los creadores de contenido.
Google empieza a mandar correos de rechazo si actualizas demasiada info a la vez
Google ha comenzado a enviar correos electrónicos de rechazo cuando se intentan realizar múltiples ediciones en una ficha de una sola vez. Como ha señalado Colan Nielsen, hemos visto casos donde se rechazan actualizaciones de nombre y categoría bajo la política de «Identidad de Negocio Cambiada». El email de rechazo enlaza directamente a la sección de las Directrices de GBP. Esto subraya la importancia de realizar actualizaciones de información de manera gradual y revisar cuidadosamente las políticas de Google para evitar bloqueos o suspensiones de la ficha.
Los datos del Modo IA y AI Overviews las tendremos en Google Search Console.
Google ha confirmado que los datos del ‘Modo IA’ (todavía no está en España) y las ‘AI Overviews’ estarán finalmente disponibles dentro de Google Search Console (GSC). Esta es una actualización crucial que nos permitirá entender mejor cómo la inteligencia artificial de Google está impactando la visibilidad y el tráfico hacia nuestros sitios web.
Cuando Google lanzó inicialmente el ‘Modo IA’ en EE.UU., se detectó un problema: los enlaces a terceros dentro de estos resultados se marcaban con noreferrer. Esto significaba que era imposible medir el tráfico que provenía del Modo IA en herramientas como Google Analytics, dejando a muchos en la oscuridad sobre el rendimiento de su contenido. Sin embargo, John Mueller de Google ha confirmado públicamente que esto es un bug y lo han corregido. Además, ha asegurado que el tráfico generado desde el ‘Modo IA’ y ‘AIO’ se reflejará en Search Console, aunque es importante notar que, por el momento, no habrá un filtro específico para aislar estos datos.
¿Por qué lo sabemos? Porque Google ya ha actualizado la documentación de ayuda de Search Console, y esta actualización directa confirma que los profesionales del marketing tendrán acceso a métricas vitales relacionadas con el comportamiento de la IA de Google y su interacción con sus propiedades web a través de GSC.
Un detalle importante a tener en cuenta es cómo Google contabilizará la posición de los enlaces dentro de las AI Overviews en los informes de Search Console. Google ha aclarado que todos los enlaces que aparezcan dentro de un bloque de AI Overview compartirán una única posición en los informes, que generalmente será la «posición 1». Esto significa que, si tu sitio es citado dentro de una AI Overview, es probable que veas un «posición 1» asociado a ese tráfico, lo que subraya la prominencia que Google otorga a estos resúmenes generados por IA, pero no sabrás si tu posición dentro de ese módulo es la primera, tercera o cuarta.
¿Qué datos clave podrás encontrar en Search Console relacionados con el Modo IA y AI Overviews?
- Impresiones: Si tu sitio web aparece en el ‘Modo IA’, o ‘AIO’ se contabilizará como una impresión. Esta métrica es vital para entender la visibilidad de tu contenido en los resúmenes generados por IA, incluso si no hay un clic directo.
- Clics: Google informará de cualquier clic que dirija a tu web desde estos módulos. Esto te permitirá saber cuántos usuarios han interactuado directamente con tu contenido a través de esta funcionalidad.
- Consultas: Si un usuario realiza preguntas de seguimiento dentro del ‘Modo IA’ (refiriéndose a la experiencia de interacción conversacional de la IA), cada una de estas interacciones se contará como una nueva impresión. Esto te dará una idea de cómo los usuarios están refinando sus búsquedas con la ayuda de la IA y cómo tu contenido satisface esas necesidades adicionales.
Estos datos serán fundamentales para entender cómo la IA está impactando la visibilidad y el tráfico de tu sitio web. Nos permitirán analizar qué tipos de consultas activan las AI Overviews y si nuestro contenido está siendo seleccionado para aparecer en ellas. O quizá no. Aún queda una pregunta importante: ¿tendremos la opción de filtrar los datos exclusivamente de IA en Search Console? Por el momento, parece que no habrá un filtro específico, lo que podría dificultar una analítica más granular. Estaremos atentos a futuras actualizaciones de Google al respecto, ya que una funcionalidad de filtro sería de gran valor para refinar nuestras estrategias de SEO en esta nueva era de búsqueda impulsada por la IA.
