Cómo hago las auditorías de SEO Local de un negocio

En el episodio de hoy os explico cómo hago las auditorías locales de los negocios locales y las herramientas que utilizo, ya que los informes de rendimiento que nos proporciona Google Business Profile son insuficientes para saber cómo ha sido la evolución del posicionamiento local, sus keywords, cómo posicionan sus competidores y que posibilidades hay de mejorar la visibilidad.

¿Y por qué digo esto?

• Porque lo que nos proporciona son fotos fijas a nivel de visibilidad.
• Los informes de interacción del usuario sí te dan una evolución pero sólo de seis meses (no podemos comprender la estacionalidad del negocio)
• Cada vez nos proporciona menos información de otros aspectos relevantes como son las publicaciones.
• Y desde hace poco nos proporciona información sobre las keywords para para las que ha aparecido nuestra ficha pero nuevamente nos da una foto fija de ese mes no nos da un histórico

Preguntas a responder en un auditoría local

Con estos insighsts ¿podemos responder a preguntas tan relevantes como las siguientes?

• ¿podéis saber cuál es la tendencia de visibilidad de vuestro negocio?
• ¿podéis saber si os ha caído una keyword relevante a nivel transaccional y que os genera negocio?
• ¿podéis identificar si ha habido cambios en la SERP?
• ¿podéis identificar aspectos relacionados con la estacionalidad de vuestro negocio?
• ¿o qué repercusión han tenido vuestras publicaciones?
• ¿y podéis saber quiénes son vuestros competidores y cómo van?

Os acabo de lanzar seis preguntas y la respuesta para todas ellas es no, no podéis y creo que son unas preguntas súper lógicas y que todo negocio consultor SEO debe preguntarse.

Con los los insights de Google no puedes saber cómo es tu posicionamiento ni el de tus competidores

Cómo trabajar la auditoría de SEO local de un negocio

Trabajo con distintas fuentes de información

La API de Google Business Profile:

Lo primero que hago es acceder a la API de Google Business Profile para tener un histórico de al menos 18 meses y de esa manera puedo confirmar la tendencia de visibilidad de un negocio y entender su estacionalidad.

En el audio del podcast os cuento lo sucedido con un negocio que pensaba que estaba subiendo a nivel de visibilidad y todo lo contrario.

Nos permite analizar la evolución de las keywords y resulta que vimos que en el audio os explico por qué la keyword principal de un negocio había caído de forma estrepitosa y el impacto en la SERP de Google.

Como analizar las keywords locales con el informe de rendimiento de GSC

Si no tenéis conocimientos para conectaros con la API de Google podéis apoyaros en los informes de rendimiento de Google Search Console y ahí lo que podéis hacer es filtrar por página UTM y te aparecerán no sólo las páginas sino también las keywords para las cuales aparece esas urls y como ahí tienes un histórico de 16 meses puedes ver cómo esas keywords van evolucionando en el tiempo. La única pega es que no da información de google maps

Análisis con mapas de Geogrid

Para conocer la competencia en la zona analizo las diferentes keywords, las que son de interés para el negocio y veo cómo está posicionado. SI aparece todo en verde quiere decir que la visibilidad está muy bien y si aparecen amarillos y rojos pues quiere decir que hay bastante competencia y que hay recorrido de mejora.

En este caso no hago solamente una foto fija sino que hago varias mediciones a lo largo de 15 días a diferentes horas para saber cómo está posicionando el negocio: mido cuando el negocio está cerrado, cuando el negocio está abierto, cuando está abierto a primera hora, cuando está abierto a última hora, cuando está a punto de abrir, cuando está a punto de cerrar, … y de esa manera voy viendo en qué medida el horario también puede afectar. Ahí descubro quiénes son los competidores que están utilizando la triquiñuela de poner que abren las 24 horas (te lo explico en detalle en el audio) y cómo si realmente no has trabajado los factores de posicionamiento real, esto no te vale para nada. Si no sabes cómo hacerlo, en mi curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio Local te explico cómo«.

Estos mapas lo que me permiten no solamente es identificar a los competidores sino orientar mi estrategia y priorizar mis acciones.

¿A qué me refiero?

¿Qué quiero decir?

Veréis si el mapa está liderado por dos o tres negocios y entre esos dos o tres negocios se reparten el mayor porcentaje de local pack en esa zona, significa que si trabajo un poco el SEO y analizo a esos dos o tres competidores es más que probable que yo enseguida alcance ese local pack.

Si el local pack está repartido entre muchos más actores y resulta que uno tiene un 15%, otro 20, otro 15, y otro 10, pues entonces ahí la keyword va a estar más competida, más disputada y entonces va a ser algo más complicado.

A continuación una vez que he visto cuáles son los competidores principales para las money keywords ahí ya analizo sus factores de ranking como lo tiene trabajados y siempre me salen cosas que mejorar y que incorporar en mi ficha y en mi web, todo para mejorar la visibilidad local.

Análisis del orgánico local.

Siempre hablamos de la parte de local pack porque es muy importante y es la que más clics. Pero antes y después del local pack hay resultados normales de google que son resultados orgánicos locales y donde me interesa saber cómo mi web da respuesta.

Este análisis me permite también identificar canibalizaciones locales. Te explico en el audio el caso de un negocio local.

Con todo esta información, con los datos históricos de la parte de google business profile (a nivel de visibilidad e interacciones del usuario) con la parte de mapas y análisis de competidores y con todo el análisis del orgánico local ya podemos llevar a cabo un diagnóstico claro de cómo estás posicionado, qué tienes que mejorar y cómo puede llegar a mejorar tu visibilidad local.

Os dejo la presentación que hice en el evento del 28 de febrero de #doyouseo.