Nuevos módulos en la SERP para negocios locales y muchas categorías

Analizamos las novedades que el mes de enero nos ha traído para mejorar el posicionamiento local de nuestros negocios locales.

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¡Empezamos!

Evolución del algoritmo local enero 2024

Vemos que ha estado todo más o menos estable a excepción de la primera semana de enero y el día 9-10 de enero. La volatilidad vista ha afectado a todos los negocios en general y quizá los sectores relacionados con servicios a personas mayores son lo que se vieron menos afectados

Cada vez más negocios abiertos las 24 horas

Cada vez hay más negocios que muestran que están abiertos las 24 horas con objeto de rankear mejor, ya que la presentación de Sterling Sky diciendo que el horario era un factor de ranking ha desatado la locura; el nuevo hype en el sector local en meses. Ya sabéis que quizá puede ayudar a rankear algo mejor (en breve tendremos un estudio sobre ello en fichas españolas) pero no es conveniente poner que tu negocio está abierto 24 horas si no es así de cara a la satisfacción del potencial cliente.

Si realmente quieres posicionar tu negocio sin trucos y con una estrategia consistente en el tiempo, tienes mi curso: Consigue más clientes posicionando tu negocio local.

Cada vez menos datos en la ficha de GBP

Los datos de GBP vuelven nuevamente a menguarse. A partir de enero de 2024, la info relativa a los clics que hacen los usuarios al botón de cómo llegar, mostrará menos información por temas de privacidad y que no podamos identificar al usuario. Concretamente la info que nos da Google es: A partir de enero del 2024, puede que recibas menos solicitudes de indicaciones. Esto se debe a que Google está haciendo cambios para proteger mejor la privacidad de los usuarios y ofrecerte resultados más precisos.

Búsquedas con círculos sin estar en Google.

Google ha sacado una funcionalidad para mejorar la experiencia de búsqueda aunque no estés en entorno Google (como puede ser Google Lens).

Circle to Search es una nueva forma de buscar. Con un simple gesto como hacer un círculo o garabatear una parte de una foto o imagen, Google te mostrará información sobre ese elemento. 

¿Ves una influencer que lleva un bolso que te gusta? Ródealo con tu dedo y Google te dirá donde comprarlo. Esta funcionalidad estará a partir del 31 de enero pero solo en los dispostivos Pixel 8, Pixel 8 Pro los nuevos Samsung Galaxy S24.

Sitios de lugares

Aparece una nueva sección debajo del local pack que se llama sitios de lugares. En esta sección aparecen principalmente directorios, donde se mencionan los servicios que estás buscando. Por ejemplo si busco «pintores en Madrid» me aparecen directorios como «habitísisimo» pero también wallapop donde un usuario vende brochas.

Es un módulo raro, según algunos usuarios en estos directorios se encuentran los nombres de aquellos negocios que apareccen en el local pack, pero yo para las pruebas que he hecho, solo muestra los servicios y no hay coincidencia del negocio. Interesante saber qué % de clics se lleva esta sección.

Ver los precios de la competencia en hoteles

Google Business Profiles tiene una función llamada «View market competition» – ver comparación de mercado, donde puedes ver el precio de tu hotel frente a la competencia en la zona a lo largo del tiempo lo que te puede ayudar a ver política de precios y descuentos según qué fechas. Parece ser que esta funcionalidad no es nueva, pero lo cierto es que no todos los hoteles lo podían ver. Me pregunto si esto está también en casas rurales.

Eventos cercanos y ofertas

Esta función aglutina las publicaciones de oferta y de eventos de las fichas de GBP de negocios de restauración. Esta función solo es visible para búsquedas locales en dispositivos móviles y por ahora no se ha visto en Google Maps.

Lo que más interesante me parece de esta sección es que las publicaciones, que hasta ahora eran un factor de conversión, pueden ayudar a rankear negocios aunque sea fuera del local pack simplemente por tener activas publicaciones de oferta o eventos.

Si tu negocio no está en el local pack, una oportunidad para aparecer en la primera página de resultados y si estás, una oportunidad para aparecer dos veces.

Google quita la versión caché en los resultados de buscadores

Ver la caché de una web es muy interesante porque te ayuda a entender como Google comprende tu contenido y sobre todo si Google está entendido bien los enlaces que tienes entre las distintas secciones. ¡Cuántas veces en mis auditorías he visto webs que tenían enlaces que el usuario no visualizaba porque quizá estaban ocultas vía CCS pero en realidad estaban ahí para Google!

De cualquier forma, aunque haya desaparecido este botón, aún puedes llegar a él a través de: [cache:dominio.com] o [https://www.google.com/search?q=cache:dominio.com].

Categorías

Nuevas categorías para los negocios locales y parece que los abogados están de enhorabuena.

• Cafe de animales
• Tienda de productos del este de Europa
• Tienda de comestibles europea
• Restaurante palestino
• Servicio de ambulancia aerea
• Servicio de detallado de embarcaciones
• Abogado empresarial
• Abogado medioambiental
• Abogado de sucesiones
• Servicio detallado de casas rodantes
• Servicio de dreadlocks
• Servicio de mantenimiento de paneles solares

Y las demás novedades, para la semana que viene.