Si tienes un negocio con varias localizaciones es necesario que en tu web haya una página para cada una de esas localizaciones, porque si no ¿dónde vinculas la ficha de Google My Business de cada uno de tus establecimientos? Si diriges a la web general estarás perdiendo muchas oportunidades de contacto y por tanto de venta. Cada una de estas paginas son las que llamamos Location Pages.
En el caso de que tengas en tu web páginas para cada una de tus localizaciones, ¿Sabes si realmente están bien optimizadas para que consigas ventas?
Vamos a ver cuáles son los pasos claves para tener unas páginas de localización que atraigan el mayor número de clientes, posicionándolos lo mejor posible.
Una páginas de localización por cada ubicación
En muchas ocasiones nos encontramos negocios que en lugar de una página por ubicación tienen una sola página con el detalle e información de todas sus ubicaciones y esto es una mala práctica de cara a la experiencia de usuario.
Si tienes a un potencial cliente que ha pinchado en la ficha de Google My Business de una de tus localizaciones, tienes que mostrarle la info de esa ubicación y no la de las demás.
Páginas de localización con la información relevante (NAP)
Si un cliente potencial ha llegado a la página de localización de uno de tus establecimientos dale la información básica:
- Nombre
- Dirección
- Teléfono
- Horario de atención
- Incluye el mapa
Recuerda ser consistente con el NAP (name, address, phone).
Páginas de Localización con Schema
¡No os vayáis porque es super fácil lo del Schema! Lo prometo.
¿Qué es eso del Schema? Fijaros que sencillo es: cuando tú estás leyendo una receta en Internet, sabes cuáles son los ingredientes porque el autor ha puesto un título que se llama «ingredientes», sin embargo para Google todo eso no deja de ser un conjunto de palabras. Entonces para que el robot lo entienda igual de bien que lo hacemos nosotros, tenemos que poner un código (que nos es visible para el usuario) para que sepa que justo esa parte corresponde a los ingredientes de la receta. A esto es lo que llamamos schema , etiquetado de datos o datos estructurados. Todo eso te lo explico de forma más detallada en el curso «Consigue más clientes posicionando tu negocio local».
Pues bien, cada página de localización tiene que tener su propio schema de negocio local y si además tienes reseñas o preguntas frecuentes no te olvides incluirlo, tal y como veremos más adelante.
Incluye la localización en los títulos y las metadescripciones de la Location Page
Cada página de ubicación que tengas debe tener no solo un buen título sino también tu marca, palabras claves y por supuesto la localización indicando ciudad, código postal, calle y número.
Parece lógico, pero es algo que pasan por alto hasta las grandes marcas y que sin duda ayuda a posicionar. Así que si nadie lo hace, aprovecha y hazlo tú cuanto antes.
Miremos el siguiente ejemplo:
La tienda americana de ferretería «Home Depot» en el título pone la localización (barrio, ciudad y código postal) además de incluir palabras claves para su negocio.
En Decathlon vemos que en el título solamente pone la ciudad (Toledo) y como palabra clave «deportes».
Y si vamos a VIPs la optimización del título es peor ya que no hay palabras claves ni info de localización, solamente ponen Plenilunio que es el nombre del centro comercial donde está ubicado pero en ningún caso hay datos de ubicación relevantes. Sin duda tiene muchas opciones de mejora.
Páginas de localización con una estructura de URLs lógica y que estén en el sitemap
Incluye información de la localización de tu establecimiento en la propia URL, con una estructura del siguiente tipo:
- minegocio.com/localización/provincia/ciudad
- minegocio.com/area-servicio/ciudad
- minegocio.com/localización/ciudad/calle
Si tienes una página por cada localización que tiene tu negocio debes hacérselo saber a Google. No solo enlazando cada ficha de Google My Business a su página correspondiente sino incluyéndolas en el sitemap que subes a Google Search Console.
Para entendernos, un sitemap es una lista de las páginas de tu sitio web que quieres que sean accesibles por parte de los buscadores y los usuarios. Por tanto si quieres que Google entienda cómo tienes estructurada tu web y que páginas son interesantes visitar debes decírselo con este fichero (sitemap).
Enlazado interno a tus location pages
Para darle un poco más de importancia a estas páginas es necesario que las enlaces desde otras páginas de tu web. Por ejemplo, tu página principal (la home) es normalmente la que suele tener más visitas y autoridad. Si allí hablas de que va tu negocio y cómo puedes atender a tus clientes desde diferentes ubicaciones, aprovecha ese momento para enlazar a cada una de las páginas de ubicación que tienes creadas. De esta forma ayudas a dar visibilidad a este tipo de páginas que son de suma importancia en el posicionamiento local.
Versiones duplicadas de una página de localización
Nos encontramos a veces que una misma página de localización puede tener dos urls diferentes, por ejemplo www.minegocio.com/localizacion_1 y otra que sea www.minegocio.com/localizacion_1/. Si os dais cuenta la única diferencia entre una URL y otra es que la última tiene una barra al final, pero también la diferencia podría estar en una letra que esté en mayúsculas en una URL y en minúscula en la otra.
Es importante arreglarlo porque a Google no le gusta el contenido duplicado y para evitar errores debes poner la etiqueta canonical correspondiente. Y no te olvides de llevar tus enlaces internos a la página que tenga el canonical.
Os adjunto un gráfico para que entendáis mejor este punto
Potencia la Confianza y la Conversión
Para ello no te olvides de incluir en tu páginas
- Llamadas a la acción (CTAs del inglés call-to-actión)
- Reseñas
- Factores de confianza
CTAs – Hay infinidad de recursos para hacer que tu cliente potencial te contacte; desde el clásico «últimas unidades – reserva aquí», un formulario de contacto para que le podamos llamar más tarde, o simple y llanamente destacar nuestro número de teléfono para que nos llame él en ese mismo momento.
Reseñas – Porque no hay nada mejor que sean otros clientes los que hablen bien de tu negocio y te hagan el marketing. Incorpora esos testimonios y prueba social en tu página para que el potencial cliente no tenga dudas de que tú eres la mejor opción .
Las páginas de localización que muestran en sus reseñas el valor que aportan a sus clientes tienen una mejora de la conversión del 33%.
Factores de Confianza – Aquí se trata de evidenciar las bondades de tu producto o servicio incluyendo vídeos del proceso tu trabajo, las fotos del antes y después, una galería de imágenes.
También es interesante que incorpores una sección de preguntas y respuestas frecuentes del tipo FAQs donde resuelvas de forma clara las cuestiones más habituales que te suelen plantear y cómo tú eres la mejor opción.
Si sigues estos pasos sin duda tendrás unas páginas de localización muy competitivas y orientadas a la conversión. ¿Cuáles de estos pasos todavía no has implementado? Date prisa porque cada cosa de más que hagas te ayudará a posicionarte mejor, ganar visibilidad y por tanto conseguir más clientes.
