El tema de esta semana es muy interesante para conseguir posicionar en áreas próximas donde no tienes ubicación.
Pero antes de empezar recordaros que podéis suscribiros a la newsletter de Negocios Locales y ya tienes el nuevo curso de «Cómo generar confianza en tus clientes y vender más por medio de las reseñas».
Ya he hablado en ocasiones anteriores cómo optimizar tus páginas de localización y había hecho un especial enfocado en negocios con múltiples ubicaciones.
¿Pero qué ocurre si eres un negocio que simplemente quieres expandirte más allá de tu zona geográfica para que te encuentren?
Pues antes de empezar debemos dejar una cosa clara: nunca vas a salir en el local pack para búsquedas de tu servicio fuera de tu ámbito geográfico, por muy cerca que se encuentre el potencial cliente.
¿Que quiero decir? Veamos:
En la provincia de Madrid existen diferentes ciudades, Madrid centro y otras a su alrededor como puede ser Alcobendas, Algete, Alcalá de Henares, San Sebastián de los Reyes, Pozuelo, Torrelodones, …
Si tu quieres posicionar en Madrid centro pero tu negocio está ubicado en Alcobendas, que está justo al lado, no lo vas a conseguir. ¡Ojo, no lo vas a conseguir a nivel del local pack! ya que para ello necesitarías otra ficha de negocio de Google en esa zona y si eres un negocio de una sola ubicación no es posible.
Pero puedes posicionar a nivel de orgánico local. Y es ahí donde quiero poner el foco en el episodio de hoy.
Y por supuesto no penséis que el orgánico local son resultados a nivel nacional porque también están geolocalizados tal y como muestra a continuación.
Otro aspecto también importante a destacar es que si no estás bien posicionado en Google para tu zona geográfica es poco probable que posiciones para áreas limítrofes. Así que primero debes poner el foco en tu área y una vez tienes una posición fuerte puedes pensar en ampliar tu visibilidad en otras zonas.
¿Cómo posicionar en Google más allá de la zona geográfica de nuestro negocio físico?
Lo primero de todo, es identificar el nivel de competencia que tienes alrededor.
¿Por qué digo ésto?
Porque si tienes poca competencia porque tu servicio es muy específico o porque te encuentras en una zona de baja densidad de población, lo normal es que no tengas demasiada intensidad competitiva, por ello con pocas acciones, invirtiendo poco tiempo y recursos tendrás un alto impacto.
Si eres un negocio se encuentra en una gran ciudad con un servicios o producto con mucha demanda, lo normal es que tengas que hacer muchas mas acciones para conseguir resultados y además tardarás más tiempo en verlos.
Negocios con poca intensidad competitiva
- Lo más básico que me encuentro en negocios que quieren posicionar es una área más amplia es nombrar las distintas zonas en el nombre de la ficha. ¡Eso está ya más manido! Y es pan para hoy y hambre para mañana porque no es diferencial.
- Los que buscan esforzarse un poco más lo que hacen es una página de ubicación en su web por cada zona donde quieren posicionar, con el mismo contenido y solo cambiando el nombre de la ubicación. Cero valor y además te pueden hacer más mal que bien porque pueden considerarse páginas puerta que son aquellas páginas que buscan llevar al usuario el mismo sitio.
Realmente esta acción puede ser interesante si realmente se le pone un poco de cariño y dedicación, sobre todo en mercados poco competitivos donde trabajando un poco el contenidos (no duplicándolo) puede hacerte diferencial y ampliar tu ámbito de exposición a nivel geográfico en Internet.
Y vuelvo a repetir, esto solo te funcionará si posicionas bien en tu ubicación, si no, será imposible que posicionas en zonas aledañas. Si eres fuerte en tu zona geográfica es el momento de expandirte y aquí tienes este primer paso.
Y vuelvo a repetir, esto solo te servirá a nivel de resultados orgánicos y no de local pack.
Aquí tienes que tener en cuenta la optimización de los elementos básicos de cualquier página en google teniendo en cuenta que la localización debe estar incluida en todos los sitios que podamos:
- Title: Informa de que va la página seguido de ubicación y marca
- Metadescripción: Que sea descriptiva de lo que ofreces y tu diferencial seguido de ubicación
- Headings: Debe haber un solo H1 por página donde se incluya la keyword principal además de la ubicación. Y después los H2, H3, … donde organizamos el contenido por temas y subtemas incluyendo aquí palabras secundarios cuando sea posible.
- Meter enlaces internos a esas páginas que son relevantes del resto de mi estructura de web para que el usuario pueda entender la relación que hay entre todas ellas.
- Las imágenes con el texto alternativo y una descripción corta de las mismas que incluya la ubicación
- Mobile friendly
- El contenido bien estructurado con viñetas que faciliten la lectura
- Schema
- Poner el contenido relevante lo más arriba posible para enganchar al usuario y que no se vaya. Aquí el contenido debe ser customizado totalmente para la ubicación donde te quieres posicionar. Por supuesto que hablarás de tu negocio pero incluirás ejemplos de tus trabajos allí, reseñas de clientes de esa zona. Si eres miembro de alguna asociación en esa zona, no te olvides de incluirlo como señal de confianza. Recuerda que tiene que ser un contenido que realmente ayude a tu cliente potencial de esa zona.
- Enlaces: no te olvides de poner enlaces que realmente sean de interés a nivel local y de la temática de tu negocio.
- Haz fáciles de encontrar tus páginas de ubicación a través del menú. Por ejemplo podemos tener una sección del tipo: áreas de servicio, dónde estamos, …
Ahora bien, no te pongas como loco a hacer multitud de páginas de ubicación, yo diría que alrededor de ocho estaría bien, no seas spammy.
Negocios con alta competencia
Lo que hemos visto hasta ahora es una acción necesaria pero no suficiente si estás en un contexto muy competido.
Incluso cuando estamos hablando de negocios con múltiples ubicaciones que intentan aparecer en todas sus respectivas ciudades, las páginas de ubicación no son suficientes y hay que poner el foco en el contenido del sitio web, donde muchas veces no está lo suficientemente desarrollado para poner en valor las distintas ubicaciones.
Es aquí donde tenemos que poner nuestros esfuerzos en una estrategia de contenido local en silos.
Cómo crear contenido local en silos para posicionar en zonas de alta competencia.
Esta es una estrategia con la que se consigue muy buenos resultados pero no es una estrategia sencilla como vamos a ver y además tarda su tiempo en generar tracción, no te extrañe que a lo mejor necesites un año para ver resultados.
Ya sabemos que el SEO es una estrategia en el medio y largo plazo, pero cómo funcione ya verás los resultados tan buenos que consigues y además será muy complicado que tu competencia te supere.
Entonces, en que consiste esta estrategia: es crear dentro de tu web, secciones muy desarrolladas para cada ubicación: silos de contenido.
Podemos ver una representación gráfica de lo que me refiero aquí
Cada silo debe incluir prácticamente todo lo que haces como negocio pero optimizado para la ciudad en la que buscas tener presencia.
Y sí, eso significa que tendrás páginas adicionales sobre los productos o servicios que ofreces. Y supongo que estarás pensando que será contenido duplicado, pues no porque escribirás contenido único para cada página y cada silo se optimizará para una ciudad diferente. Y el contenido no se acaba con algunas páginas de productos o servicios; también deberá generar algunas publicaciones de blog localizadas para cada silo.
Esto para un ecommerce de producto es una locura, pero es que un ecommerce no tiene una estrategia local sino nacional normalmente.
Aquí tendrás que decidir si quieres organizar el contenido por localización o por tipo de servicio. Es decir: minegocio.com/localizacion1/salones o minegocio.com/salones/localización1. Normalmente suele funcionar mejor la primera opción.
A nivel de enlazado interno tendrás un patrón un poco más complejo. En lugar de vincular publicaciones de blog a las páginas principales tendrás que enlazar a cada silo y luego las páginas del silo enlazarlas entre sí y a la home principal.
A nivel de enlazado externo, como decía anteriormente es importante conseguir enlaces locales y temáticos que dirijan a cada silo correspondiente.
Si tiene una empresa con múltiples ubicaciones, el perfil de Google My Business de cada ubicación debe vincularse a una página de destino dentro del silo de esa ciudad en tu web. Si tienes una empresa de una sola ubicación que solo intenta expandir su alcance, no tendrás que preocuparse por varios perfiles de GMB, pero aun así debes intentar recopilar reseñas o testimonios de clientes locales en esas áreas y luego mostrar esas reseñas en páginas relevantes dentro del silo.
En resumen, esta estrategia va un poco más allá que la anterior y en lugar de una sola página de ubicación para cada ciudad objetivo, tendrás un silo de información relevante y única sobre cada ciudad a la que prestas servicios.
Y algo super importante antes de acabar:
Cuando utilizas esta estrategia de silos de contenido local, está multiplicando tus esfuerzos de SEO, y no puedes renunciar a seguir posicionando en tu ubicación actual por ir a la búsqueda de silos.
Agregar un solo silo no duplica tu trabajo, pero definitivamente supone más esfuerzo. Por ello, no te recomendaría intentar varios silos a la vez. Si es la primera vez que usas esta estrategia, prueba con un solo silo, identifica el esfuerzo que te supone y valora si puedes incluir más carga de trabajo a tu día día.
interesante vamos a probar este metodo
¡Genial1 Ya me cuentas